"Like é voto": como famosos perderam espaço para os influencers políticos

São Paulo — Cantores, humoristas, atletas e até ex-BBBs — não faltaram nas eleições deste ano em São Paulo figuras da mídia apostando na popularidade conquistada fora da política para conseguir uma vaga em uma das esferas do poder público. A estratégia que parecia um “tiro certo” e já alçou subcelebridades como Tiririca — que foi eleito deputado federal pelo estado por quatro vezes — ao sucesso absoluto nas urnas, porém, desta vez não surtiu efeito.

Por outro lado, jovens políticos conhecidos por investir na produção em massa de conteúdo para as redes sociais levaram vantagem na disputa. São os casos de Lucas Pavanato (PL), que é vereador na capital e foi eleito deputado federal com 3.038.438 votos, e Eduarda Campopiano (PL), vereadora de Praia Grande eleita para a Assembleia Legislativa (Alesp) com 1.956.238 votos.

A derrota das celebridades, somada à vitória dos políticos engajados na internet, aponta para uma mudança de comportamento do eleitorado brasileiro na hora de votar, e ilustra como o crescimento dos meios digitais tem impactado diretamente na escolha dos candidatos.

Em entrevista ao Metrópoles, Isabela Rocha, especialista em Ciência Política pela Universidade de Brasília (UnB), explicou que o fenômeno não necessariamente representa uma mudança de mentalidade do eleitor, mas uma transformação no perfil de quem consegue atrair a atenção pública.

Entre no canal de WhatsApp do Metrópoles SP

“Da mesma maneira que a mídia se deslocou da televisão para o celular, a política também. Antes, a gente observava um político-celebridade. Hoje, observa-se um político-influenciador: alguém que consegue converter seguidores em votos”, disse a especialista.

Puxadores de votos

Em ano eleitoral, os partidos buscam figuras famosas — de todos os segmentos possíveis — com um objetivo comum: atrair um grande número de votos para a legenda. Essas figuras, geralmente, captam a atenção do eleitorado e servem para ajudar aliados menos votados — eles são os puxadores de votos.

A lista das eleicões deste ano inclui vários representantes dessa vertente, como o ex-jogador de futebol Luís Fabiano, a apresentadora Silvia Abravanel, a jornalista Rachel Sheherazade, a socialite Val Marchiori, o cantor Manoel Gomes e os ex-BBBs Adrilles Jorge e Lucas Penteado. Nenhum dos candidatos foi eleito na disputa eleitoral. (confira os resultados individuais abaixo)

O caso Tiririca

Outro candidato que ocupou o lugar de puxador de votos por muito tempo — e também não teve sucesso nas urnas desta vez — foi o humorista Tiririca.

O palhaço estreou na política em 2010, com uma campanha que satirizava os futuros colegas de profissão e apostava no humor para atrair eleitores. Naquele ano, ele recebeu 1.353.820 votos, teve a maior votação para deputado federal em São Paulo e a segunda do país. Ele voltou a se reeleger por mais três vezes. Este ano, contudo, obteve apenas 5.536 votos, ao tentar uma vaga de deputado federal pelo Ceará.

Entenda a lógica dos “puxadores de votos”:

Segundo Isabela Rocha, a queda de Tiririca mostra como as redes sociais têm se tornado uma plataforma de impulsionamento para os candidatos — muito mais eficiente que a televisão, onde o humorista e outras celebridades atuam.

“O celular e a rede social, a plataforma, ela é muito mais onipresente do que, por exemplo, a televisão. Então, se você consegue construir uma presença digital muito robusta, é apenas natural que, eventualmente, você também consiga ser eleito. Like é voto, sim!”, afirmou a especialista.

O preço da influência

Além da produção em massa de conteúdo, a aposta no impacto das redes também envolve altos investimentos durante as campanhas eleitorais. De acordo com dados disponibilizados pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE), parte dos candidatos com índices expressivos de votação em São Paulo também liderou o ranking de maiores valores gastos com impulsionamento de conteúdo pela Meta.

Veja os maiores investimentos abaixo:

Político-influenciador

Ao Metrópoles, Isabela Rocha explicou que o eleitorado não deixou de se interessar por figuras conhecidas. O que mudou, segundo ela, é que a própria ideia de “celebridade” se reconfigurou com as novas mídias.

“São novos tipos de celebridade que a gente enxerga hoje em dia. Então, não é mais aquela celebridade da televisão, e sim o influencer digital, que consegue ter milhões de seguidores, que acaba atraindo milhões de votantes”, afirmou a cientista política.

Enquanto o antigo “político-celebridade” dependia da projeção vinda da televisão, do esporte ou do meio artístico, o “político-influenciador” depende apenas da produção diária de conteúdo nas redes, que geralmente recebe impulsionamento pago, e projeta o nome do candidato para o eleitorado.

“O que diferencia na popularidade desses políticos é justamente essa coisa mais orgânica, é uma fama que vem justamente de uma boa construção da presença digital. Porque, hoje em dia, a nossa socialização passa pelo digital”, disse Isabela.