Nova estratégia de comunicação de Lula aposta em “gatilho cognitivo”
Governo quer parar de apostar em “polarização”; tática serve para tentar conquistar eleitor que considera governo “regular”
atualizado
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A Secom (Secretaria da Comunicação Social da Presidência da República) reuniu na segunda-feira (08/04) todos os assessores responsáveis por Congresso, Ministérios e entidades sociais para apresentar o novo programa de comunicação do governo federal.
O conceito segue o novo slogan de Lula (PT), “Fé no Brasil” e prioriza o flerte com o eleitor de centro que avalia o governo como “regular”. Hoje, esse grupo representa pelo menos 28% da população, segundo pesquisa de 11 de março do Datafolha.
A estratégia adotada é chamada de “gatilho cognitivo”, para “fazer uma ponte da divergência para a convergência”. O método será usado para convencer o eleitor bolsonarista que há temas que o eleitor lulista também é impactado, como os prejuízos causados pela inflação.
A Secom lista o que “não funciona” para convencer o “público regular”:
- “apostar em aumentar a polarização;
- comunicação que ignore a rejeição;
- propaganda laudatória e ufanista.”
A pasta sugere o que pode funcionar com essa parte do eleitorado:
- “Oferecer a eles uma saída para que possam valorizar as ações do governo sem renunciar às suas preferências políticas e sem que isso represente ‘adesão ao governo’”.
A apresentação foi mal recebida pelos assessores que participaram da reunião. Segundo relatos, o “simplismo” dessa visão estratégica chocou por não exibir nada de novo. Não houve contraponto de nenhum dos presentes, apenas a orientação de como se portar.
O responsável pela apresentação é o marketeiro Sidônio Palmeira, que fez a campanha do então candidato Lula na disputa presidencial de 2022. Ele conta com o auxílio de Brunna Rosa e Marcelo Branco.
O blog teve acesso a uma das peças que o governo usará nas redes sociais. Veja abaixo:
