Novo estilista da Calvin Klein muda marca e cara da grife americana
A grife americana ganhou uma nova logomarca, uma coleção sob medida e uma campanha publicitária — tudo com toques de modernidade
atualizado
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A visão de Raf Simons permitiu que ele trouxesse – na medida do possível, é claro — um olhar mais futurístico para suas criações da Dior. Agora, depois de sair da direção criativa da Maison francesa, o designer quer fazer a mesma coisa com a Calvin Klein. Além de mudanças (pequenas, mas significativas) na logomarca, o designer aparentemente está conseguindo trazer uma estética ainda mais moderna do que seu predecessor, o brasileiro Francisco Costa.
Nós já havíamos adiantado que a contratação de Simons também visava consolidar a estratégia da marca de unificar todas as suas linhas, deixando tudo condicionado a uma única visão criativa.
Na sexta-feira (3/2) veio a primeira mudança: a logomarca. O estilista acabou com as letras minúsculas, dando preferência para uma fonte totalmente em caixa alta, descrevendo-a como “um retorno ao espírito do original”. Simons ajudou a redesenhar o logotipo ao lado do diretor de arte e designer gráfico, Peter Saville.
Na manhã de domingo (5/2), as redes sociais da Calvin Klein foram inundadas com as primeiras imagens de um editorial. O primeiro grande conceito de Raf foi divulgar a Calvin Klein By Appointment, um serviço que antes era feito sob medida para os famosos e que a partir do dia 1 de abril estará disponível ao público que tem grana sobrando.
Ao invés de usar personalidades do mainstream como Justin Bieber e Kendall Jenner, Raf escolheu para a campanha celebridades em ascendência e um tanto alternativas como Millie Bobby Brown, Abbey Lee, Julia Nobis, Natalie Westling, Jamie Bochert em fotos deslumbrantes de Willy Vanderperre.
O site da marca não deu detalhes profundos sobre a coleção, explica apenas que a primeira linha será composta de 14 “looks distintos” – que vão desde uma saia de veludo violeta a um vestido de tule volumoso. O estilista disse que a linha é uma espécie de celebração à mulher e à moda americana, o que justifica, talvez, a dissonância entre as produções que vão do glamouroso ao minimalista e podem brilhar no tapete vermelho do Oscar.
Agora, foi a vez da campanha publicitária fazer seu debut nas redes. Também fotografado por Willy Vanderperre, os anúncios exibem itens exclusivos de Calvin Klein – como os famosos jeans, a regata de algodão e as célebres cuecas brancas – ao lado de obras contemporâneas de famosos artistas americanos como Andy Warhol, Sterling Ruby, Richard Prince e Dan Flavin.
“É uma celebração da icônica cueca e da calça jeans da Calvin Klein, reconhecendo seu status pop e os apresentando no mundo da arte”, disse Simons em uma declaração compartilhada no Instagram.O designer belga, que foi oficialmente nomeado pela Calvin Klein em agosto de 2016 fará sua estreia no New York Fashion Week no dia 10 de fevereiro – com desfiles masculino e feminino.
