Luxo também pode ser garimpado em brechós de Brasília
Quatro empresas se destacam em Brasília pelas suas empreendedoras, brasilienses natas e cheias de bossa, admiradas pela forma como se vestem
atualizado
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A indústria de luxo se rendeu à realidade multicanais, fomentou outlets, mercado de varejo com valores reduzidos, e ampliou suas plataformas on-line em resposta às demandas por preços mais acessíveis e à agilidade de informação.
Os brechós diferenciados são o novo modelo de negócio que usa as redes sociais como vitrines e invade guarda-roupas antenados, desapegados do acúmulo, para vestir novas mulheres que buscam a qualidade das grifes de luxo com preços condizentes com a realidade econômica que vivemos.
Segunda unidade da federação com maior percentual de mulheres (52,19%), de acordo com dados do IBGE, o Distrito Federal é também residência das mulheres com a escolaridade mais alta do país – 54,5% têm formação superior ou estão em vias de se graduar. Essa independência econômica permite que a brasiliense invista mais em si mesma.
O acesso à informação disseminado pelas redes sociais impulsionou o consumo, que precisava ser limitado em face da crise econômica. Os brechós surgem como solução rentável às mulheres que buscam peças de qualidade e status, muitas exclusivas, a preços mais acessíveis.
As bolsas de luxo são vendidas por até 50% do seu valor original, atesta Maurício Vargas, presidente do Reclame Aqui, que apresenta o público on-line como mulheres entre 25 e 35 anos, em sua maioria.
Quatro brechós se destacam em Brasília pelas suas empreendedoras, brasilienses natas e cheias de bossa, admiradas pela forma como se vestem. São eles o Pretty New, comandado pelas cunhadas Gabriella Constantino Foresti Leal e Maria Camilla Arnez Leal; o Oh My God, tocado pelas estilosas amigas Nathalia Leão Abi-Ackel e Bárbara Souza; o Desapego Candango, das primas Luciana e Carolina Hudson; e o Novo D& Novo, de Isabela Helena Barros.
Pretty New
A ideia inicial do empreendimento surgiu de uma necessidade pessoal das sócias Gabriella, 24 anos, e Maria Camilla, 26, que perceberam a tendência natural de ambas em acumular coisas e não ter o hábito de desapegar. A dupla acredita que a moda deve ser reciclada – e que muitas coisas que já não interessam a uma pode ser objeto de desejo de outra. “Com o a criação do Pretty New, reciclamos os nossos guarda-roupas, tendo uma atitude mais consciente e sustentável, podendo, assim, adquirir novos produtos sem gerar um acúmulo desnecessário”, diz Gabriella, formada em International Business, em Londres. A jovem fez especializações como Personal Styling, pela Central Saint Martins, em Londres, e Design, na Faculdade Marangoni, em Milão.
Maria Camilla, formada em Relações Internacionais pela Fundação Armando Alvares Penteado (Faap), fez curso de Fashion Marketing na FIT, em Nova York, e Jornalismo de Moda no Instituto Europeu de Design (IED). É responsável pelas mídias sociais do empreendimento, criado em 2014 e em expansão em Brasília.
“Antes, a brasiliense ficava receosa quanto à originalidade, à condição e ao produto em si. Mas, ao longo desse primeiro ano do Pretty New, já sentimos que as coisas estão mudando, e o nosso site ganhando cada vez mais credibilidade”, garante ela, ao acompanhar o feedback das compradoras.
A proposta inicial era de todo o processo de comercialização dos produtos novos e seminovos ser on-line, mas a dupla percebeu a necessidade de algumas clientes em ter atendimento personalizado e presencial, e possibilita que seja feita uma visita ao seu showroom, mediante agendamento prévio.
Com produtos oriundos de diferentes estados do país, o Pretty New apresenta também uma linha própria de camisetas bem-humoradas, que compõem com perfeição os looks vendidos em sua plataforma. Contatos: www.prettynew.com.br / @_prettynew / contato@prettynew.com.br / fone: 9119-3699
Oh My God – Retro Club
Outra dupla que apostou no negócio é a das publicitárias Nathália Leão Abi-Ackel, 26 anos, e Bárbara Souza, 29, que após temporada em Milão trouxe consigo o conceito de brechó europeu, onde são comercializados “produtos inéditos e super originais por preços mais justos”, afirma Nathália. Além da questão de estilo próprio, ambas são adeptas da garimpagem de coisas em brechós em suas viagens. As sócias encaram o empreendimento como uma ação sustentável de reciclagem, consciente diante da crise econômica atual.
Palco de diversos eventos culturais – como aulas de yoga e exposições fotográficas -, a sede do Oh My God – Retro Club reproduz o lifestyle de suas empreendedoras, não apenas suas escolhas fashion.
O acervo é todo feito com a curadoria da dupla, que trabalhou nas principais multimarcas de Brasília como buyers e na área de marketing, onde adquiriram experiência para essa empreitada. As araras são compostas por peças trazidas de Londres, de Nova York, do Nordeste brasileiro, do Rio, de São Paulo e, claro, de Brasília. “A brasiliense é uma mulher superantenada, sempre de olho nas tendências e com grande prazer em se arrumar e comprar”, descreve Nathália. Contatos: @ohmygodclub / SHIS QI 5, conjunto 13, casa 24, Lago Sul / Quarta a sexta, das 14h às 20h; sábado, das 11h às 18h / Fone: 9878-0002
Desapego Candango
Outra dupla fashionista que transformou o seu bom gosto em algo rentável é formada por Luciana e Carolina Hudson, proprietárias do Desapego Candango, há cinco anos no mercado. O brechó vende para todo o país peças novas e usadas, mas encontra na brasiliense o seu principal público. “A brasilense aceita muito bem nossas peças, tendo preferência por óculos, sapatos e bolsas, peças que são vendidas imediatamente após a divulgação”, afirma Carol, que também oferece o serviço de venda presencial.
Atualmente, as sócias utilizam exclusivamente o Instagram como veículo de vendas, tendo abandonado o site e o Facebook. A cliente acessa o Instagram – que funciona como vitrine do brechó – e efetua o pagamento por meio do PagSeguro, intermediador da compra e ligado ao UOL. “A dica valiosa é dar preferência a brechós que utilizem os intermediadores de pagamento, para que o cliente possa enviar uma reclamação caso haja problema com o produto”, garante Maurício Vargas, do Reclame Aqui. Contatos: @desapegocandango / Fone: 8138-0088
Novo D& Novo
A advogada Isabela Barros, 26 anos, apresenta o seu Novo D& Novo como uma “reciclagem inteligente” dada ao seu excessivo acúmulo de peças. Como solução rentável, alugou uma sala comercial que funciona de 9h às 18h para atendimento, além da crescente demanda por vendas on-line a partir do Instagram e WhatsApp do seu brechó.
Em razão da diversidade do acervo apresentado, Isabela atende públicos ecléticos. “O nosso Instagram ajuda bastante na publicidade das mercadorias e na agilidade da comunicação. É uma ferramenta indispensável para o varejo atualmente”, avalia a advogada.
Os próximos passos: sediar marcas que queiram liquidar peças a preços mais acessíveis e desenhar uma coleção própria. Contatos: @novodenovoboutique / novodenovoboutique (no Facebook) / novodenovoboutique@gmail.com / Fone: 9877-8350
