Como Lia Socha tornou-se um dos principais nomes do luxo na capital

A empresária brasiliense Lia Socha, 60 anos, encara a vida como uma viagem na qual o mais importante é a estrada. E ela percorreu um longo caminho até se tornar um dos principais nomes do comércio de luxo na capital.

Nascida em Uruaçu (GO), em uma família de 11 irmãos e poucos recursos, ela veio a Brasília aos 16 anos. “Minha mãe ficou viúva aos 40 anos, em uma época em que as mulheres não tinham liberdade. Venho de uma família de mulheres fortes e guerreiras”, define.

Aos 18 anos, Lia viu se abrir a primeira porta em Brasília. Ela tornou-se um rosto conhecido, e querido, das frequentadoras da boutique mais famosa da capital, a Magrella, em uma área nobre do Lago Sul. Começou como vendedora e chegou a gerente de compra e venda.

Foram 32 anos de serviços prestados à marca e um largo aprendizado sobre moda, comportamento e logística. Até que, em dezembro de 2007, Lia pediu demissão. “Chega um momento em que você quer mais, quer novas aventuras”, justifica.

Em busca de iluminação para seus pensamentos, Lia já fez o Caminho de Santiago, uma peregrinação espiritual, três vezes. Nessas caminhadas, refletiu sobre as próprias aspirações profissionais.

Quando voltou, as antigas clientes não paravam de ligar. “Elas se sentiam meio órfãs, diziam que ninguém as conhecia como eu. Tirei dois meses de férias e na volta pensei: o que vou fazer? Tudo que eu sabia era nesse ramo”, lembra a empresária.

Assim nasceu a Lia Socha, uma multimarcas de luxo. O endereço escolhido fica poucas quadras da Magrella, na região que já foi chamada de “Oscar Freire brasiliense”. De funcionária, passou a dona do próprio negócio, que tem o seu nome na porta.

Lia gastou todas as suas economias com a reforma da loja. Em um ano, a empresária conseguiu pagar o investimento feito e começou a ter lucro. O comum no Brasil é que uma empresa aguarde por, no mínimo, cinco anos até sair do balanço negativo de contas.

Eu pegava as roupas com os fornecedores, vendia-as e depois pagava. Foi essencial ter um nome, ter a confiança deles. Assim o nosso negócio cresceu

Lia Socha

O segredo do sucesso é a dedicação da proprietária. “Ela senta no chão e marca a bainha das roupas das clientes. A Lia entende o que elas querem e sempre oferece o melhor pessoalmente”, afirma a sobrinha da empresária, Karla Machado, que trabalha na loja.

A quem pretende aventurar-se como empreendedor, Lia recomenda cautela no atualmente momento da economia do Brasil. “É hora de planejar, mas não de arriscar, mas o meu principal conselho é: não desista nunca.”

Hoje, ela é a líder de uma equipe de oito pessoas, com os mesmos integrantes desde o início. Ao olhar para trás, Lia não se arrepende das escolhas que fez. “Me dediquei 100% ao trabalho, não tive filhos. Não ficou nenhuma lacuna na minha vida.”