More Grls: iniciativa quer incluir mais mulheres no mercado criativo
A plataforma conecta profissionais com possíveis trabalhos e incentiva metas de igualdade de gênero para as empresas
atualizado
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Os tempos mudaram: o feminismo entrou nas discussões do dia a dia e trouxe importantes questões para debate, como assédio e igualdade salarial. Mas ao ligarmos a televisão ou vermos um anúncio nas redes sociais, às vezes pode parecer que ficamos congeladas no século passado.
Mulheres com decotes seguram bebidas, garotas menores de idade posam seminuas para propagandas de roupas, e as negras e membros da comunidade LGBT+ seguem sem representação apropriada.
“A indústria da comunicação sempre contribuiu para a cultura machista. Criou estereótipos como os da ‘família margarina’ e da ‘gostosa da cerveja’. Não à toa, a maioria das mulheres não se sente representada na propaganda, apesar de formarem 85% do poder de compra”, explica a campanha More Grls.
Criada no início de abril, a plataforma foi pensada por trabalhadoras com atuação em áreas de comunicação que perceberam a ausência de colegas do mesmo gênero nos ambientes de trabalho. “Existem menos de 20% de mulheres na criação das agências”, aponta a campanha. O objetivo é incluir mais representantes do sexo feminino no mercado criativo.
O site conecta profissionais de campos como publicidade, design e ilustração a possíveis trabalhos e empregadores. Na plataforma, as “criativas” podem postar seus perfis profissionais e criar portfólios.
O More Grls também lançou três metas às quais as empresas de comunicação podem se comprometer para alcançarem até 2020: compor metade da equipe de criação com mulheres, ter uma “criativa” para cada “criativo” em processos seletivos e entrevistar pelo menos uma profissional do gênero feminino a cada matéria ou edição.