Johnnie Walker é substituído por “Jane Walker” em novas garrafas
Repaginar os rótulos do uísque é o plano da marca para atrair o público feminino
atualizado
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Pela primeira vez, o logotipo do uísque Johnnie Walker vai ser substituído pela figura de uma mulher, chamada Jane Walker. A imagem feminina não vai estampar todas as bebidas da marca, apenas as de edição limitada durante o mês de março.
As garrafas da Jane Walker fazem parte da campanha “Keep Walking America”, uma tentativa de atrair públicos diferentes, como mulheres, latinos e até veteranos de guerra. Além da propaganda, a Johnnie Walker está em processo de reinventar a empresa de dentro para fora.Introducing Jane Walker, our new icon that celebrates progress in Women’s Rights. With every step, we all move forward. pic.twitter.com/1YP32odgJk
— Johnnie Walker (@JohnnieWalkerUS) 26 de fevereiro de 2018
A marca promete que, até abril, metade da chefia será composta por mulheres. Além disso, pretende doar U$ 1 para fundações de ajuda a causas feministas a cada garrafa de Jane Walker vendida. A notícia, no entanto, foi recebida com críticas nas redes sociais.
O pronunciamento da vice-presidente da empresa Stephanie Jacob desagradou. “Uísque é uma categoria vista como particularmente intimidadora para mulheres. É uma oportunidade animadora convidá-las para a marca”.
As reações sobre Jane Walker no Twitter foram divididas:
#JaneWalker? I don’t see this as a symbol of gender equality; all I see is a marketing strategy to increase sales. https://t.co/3AfDIfD7PZ
— Diana Pardo (@diana_pardo) 27 de fevereiro de 2018
Não vejo isso como símbolo de igualdade de gênero, só vejo estratégia de marketing para aumentar as vendas.
I, for one, am excited to have my gender represented on something I already drink!! Thanks, #JaneWalker
— Tura FosterGillespie (@turajovan) 27 de fevereiro de 2018
Estou animada para ver meu gênero representado em algo que já bebo! Obrigada #JaneWalker.
PSA to brands: Unless it’s a product intended to be used ONLY by women (i.e. menstrual products), STOP making products “for her”: #JaneWalker #BicForHer #LadyDoritos
— Maree Jones (@mareejones) 26 de fevereiro de 2018
Aviso para marcas: a menos que seja um produto para uso exclusivamente feminino (produtos menstruais, por exemplo), parem de fazer itens “para ela”.
