Beleza inclusiva! Marcas de cosméticos apostam em modelos LGBT
O público vem conquistando espaço no marketing mundial de beleza e virou estratégia de venda das empresas do ramo
atualizado
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A recente propaganda da marca de cosméticos Avon, que tem como modelo a drag queen brasileira Pabllo Vittar, lança luz a um tema que vem conquistando o marketing mundial de beleza: a inclusão do público LGBT como estratégia de venda.
Esse tipo de ação publicitária conquistou diversas marcas mundiais, como MAC e Make Up Forever, que perceberam que dialogar com esse público é vantajoso não só para os ganhos financeiros, como também para a imagem da empresa.Valores conservadores e homofóbicos prejudicam o status da companhia, seja ela qual for.
Dados do IBGE apontam que os homossexuais gastam 30% a mais que os héteros, se tornando ótimos consumidores e alvo de campanhas publicitárias.
A artimanha, que surgiu com o objetivo de conquistar novos públicos e aumentar o capital, acaba promovendo a igualdade de gêneros, além de abrir espaço no mercado de trabalho para lésbicas, gays, bissexuais, travestis, transexuais e transgêneros.
Confira abaixo outras campanhas que abordam a causa!
Caitlyn Jenner para MAC
“Sua bela transformação inspira a todos nós a viver o melhor de nossas vidas em honra do que realmente somos. Diferenças são o que nos tornam interessantes. Aceitação. Entender que somos humanos”, assim começa a descrição da campanha de beleza da marca canadense MAC em parceria com a transsexual Caitlyn Jenner.
Candy Mel para Avon
A cantora transsexual Candy Mel, da Banda Uó, estrelou a campanha publicitária da marca em homenagem ao Outubro Rosa do ano de 2015.
Campanha de dia dos namorados do O Boticário
A propaganda da marca brasileira estrelou cenas de casais homossexuais para celebrar o dia dos namorados de 2015. Alvo de boicotes e de um processo aberto Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) por suposto “desrespeito à família brasileira”, a polêmica campanha ganhou o prêmio máximo do Effie Wards Brasil, que elege as melhores ações publicitárias do país.
Andreja Pejic para a Make Up Forever
O rosto da modelo transgênero Andreja Pejic foi eleito para estampar a campanha de beleza da francesa Make Up For Ever no ano passado. Ela, que assumiu a identidade feminina em 2014, era conhecida como o modelo andrógino que se descrevia como “vivendo entre os gêneros”.
