5 sites especializados em antecipar tendências de moda e lifestyle
As empresas que fazem trendforecasting nos fazem tomar decisões cotidianas sem nem sabermos que as estamos tomando
atualizado
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Complexo, um pouco obscuro, repleto de códigos prontos a serem decifrados. Trendforecasting é um tema que faz meus olhos brilharem. É a pesquisa de tendências macro e micro que serão utilizadas pelas empresas de bens e serviços em forma de relatórios.
Repletos de informações valiosas, esses documentos ajudam as empresas a entenderem e, mais importante, a se comunicarem com grupo de consumidores e futuras gerações.
Não é previsão de futuro e nem puramente tomada de decisão. O debate gira em torno do questionamento: “Trendforecating cria tendências ou apenas as identifica?”
A única certeza? Esse movimento é a mão invisível, que nos faz tomar decisões cotidianas sem nem sabermos que as estamos tomando. Qual marca de cereal comprar no mercado, se apaixonar por um jeans rasgado ou escolher a cor do esmalte.A pesquisa de tendência tem duas fases: pré e pós-internet. Antes do mundo ‘www’ era feita por um grupo seleto de pessoas, presentes em desfilhes de moda, feiras de design, eventos de música. No pós-internet, as agências de trendforecasting ainda têm muita força, mas o poder agora está diluído, já que estamos todos conectados e temos acesso a um furacão de informações.
É natural pensar que as tendências giram em torno da moda. Comida, política, design, viagem: está tudo conectado. As tendências circulam em todas as direções e um campo influencia o outro de maneira quase imperceptível.
Eu poderia me alongar nesse assunto tão complexo, mas gostaria de dividir com vocês alguns sites e blogs que leio semanalmente e que são especializados em reports de tendências e muitas reflexões.
1. WGSN
Considerada a maior empresa de trendforecasting do mundo, tem clientes como Zara, H&M, Adidas, Samsung e Starbucks. Empresas e pessoas podem assinar seus reports pagos, mas a WGSN tem um blog (em português) e um Tumblr incríveis para quem quer ter um pouco da experiência de seus reports.
2. K-Hole
A K-Hole não era uma agência. Começou como um coletivo de artistas e publicitários que observavam pessoas e movimentos de lifestyle, para construírem relatórios. Um desses documentos acabou se tornando uma tendência, o Normcore. Assim, o coletivo se transformou em agência de trendforescasting e consultoria. Os relatórios são incríveis! Todos em inglês, galera.
3. Kjaer Global
Agência inglesa, além de pesquisar tendência, pega muito forte no ponto de decifrá-las para cada cliente. Atendem AUDI, Levis, Adidas, Ikea entre outras empresas de peso. A empresa tem um blog com artigos ótimos. Todos em inglês.
4. Springwise
“Fonte global de inovação” é como se denominam. A plataforma tem um newsletter gratuito e um pago muito completo. Publicam notícias sobre novidades todos os dias e de todos os cantos do mundo. Em inglês.
5. Trend Watching
Agência de trendforecasting que atende Google, Unilever, Natura, Disney e tem uma sede aqui em São Paulo. Eles publicam artigos gratuitos para não assinantes. Que alegria! Também em inglês.
