Valor da “marca Barbie” dispara com sucesso do filme, diz consultoria
Quanto vale a marca “Barbie”? Valor passou a ser estimado em US$ 701 milhões, alta de 85% em dois anos, segundo a consultoria Brand Finance
atualizado
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O burburinho gerado pelo filme Barbie, lançado no último dia 20 de julho, fez disparar em dois anos o valor de marca estimado da boneca da Mattel.
A marca “Barbie” foi avaliada em US$ 701 milhões após o filme, segundo cálculos da consultoria especializada em marcas Brand Finance.
O número representa uma alta de 19% frente aos valores de 2022 (de US$ 588 milhões) e de 85% frente a 2021 (US$ 378 milhões), de acordo com a série histórica da mesma empresa.
A Brand Finance se define como uma das pioneiras na estimativa de valor de mercado das marcas, uma frente ainda pouco tangível de se calcular nos mercados. A consultoria começou a estimar o valor da marca Barbie em 2015.
Embora em alta diante do sucesso nos cinemas, a Barbie não está entre as marcas mais valiosas do mundo.
Pelas projeções da Brand Finance, que calcula o valor das 500 maiores marcas em seu ranking anual, a líder é hoje a Amazon, cuja marca é avaliada em US$ 350,3 bilhões. O segundo lugar é da Apple, fabricante de produtos clássicos, como o celular iPhone, e cuja marca foi estimada em US$ 297,5 bilhões.
Queda no lucro da Mattel
A Mattel, fabricante da Barbie, precisará que o sucesso do filme da diretora Greta Gerwig se reverta em aumento das vendas ou de licenciamentos de sua mais famosa boneca.
Impactada pela inflação, consumo menor das famílias e queda no mercado de brinquedos, a Mattel viu seu lucro desabar 59% no segundo trimestre, entre abril e junho, para US$ 27,2 milhões. A receita também caiu 12%, indo a US$ 1,08 bilhão, segundo dados divulgados na semana passada.
A receita especificamente com bonecas na Mattel, justiça seja feita, cresceu 10% na comparação com o ano passado, chegando a US$ 441 milhões. O presidente da Mattel, Ynon Kreiz, espera novas altas para os próximos períodos.
“O filme da Barbie é uma vitrine para a ressonância cultural de nossa propriedade intelectual”, disse, após a divulgação do balanço do trimestre, que ainda não inclui os potenciais resultados pós-estreia do filme.
