Marca da falida fábrica de chocolates Pan vale R$ 27 mi, diz perícia

São Paulo — Após ter sua fábrica comprada pela Cacau Show por R$ 70 milhões, a Pan Produtos Alimentícios, conhecida pelos chocolates em formato de moeda, lápis e cigarros, também poderá ser vendida. Mesmo falida, a marca foi avaliada em R$ 27,5 milhões por um perito indicado pela Justiça de São Paulo.

Usualmente, em casos como esse, a marca pode ser leiloada, assim como seus ativos, como imóveis e máquinas. Nessa quinta-feira (19/10), o juiz Marcello Perino, da 1ª Vara Regional Empresarial, homologou o resultado do leilão da fábrica da empresa, em São Caetano do Sul.

Na mesma decisão, Perino concordou com a perícia sobre o valor da marca, fundada em 1935 por um engenheiro italiano. Nos primeiros anos, ela já ficou conhecida pelos chocolates em formato de animais e objetos.

Nos últimos anos, a Pan chegou a abrir até mesmo lojas na capital paulista, mas acabou tendo sua falência decretada neste ano, com dívida de R$ 263 milhões.

O perito afirmou que os fatores que levam à conclusão sobre o valor da marca é fruto de “consultas amplas”, que envolvem a leitura de matérias jornalísticas, entrevistas com ex-executivos da empresa e do setor de chocolate, relatórios de empresas de consultoria e análise de empresas do mesmo ramo.

O relatório conclui, por exemplo, que “entrevistas com conhecedores da marca” apontaram que a queda de venda percebida nos últimos anos de operação “foi oriunda de fatores ligadas à gestão financeira da empresa e não à demanda de mercado por produtos da marca”. Nas palavras do perito, “havia uma demanda por produtos da marca que não estava sendo atendida pela empresa”.

O documento ainda fala sobre os custos para quem comprar a marca e, eventualmente, quiser reerguê-la, com a expectativa, inclusive, de quanto tempo levaria para dar o retorno esperado.