YouTube Rewind 2018 prova que a plataforma se alienou dos criadores

O lançamento do tradicional vídeo de “melhores do ano” marcou o momento no qual o público percebeu que o YouTube havia se alienado completamente de seus criadores. A plataforma faz, desde 2011, um especial para relembrar os momentos mais marcantes dos últimos 12 meses.

Na edição de 2018, o vídeo recebeu tantas críticas que rapidamente se tornou o mais odiado da plataforma, com 10 milhões de dislikes, ultrapassando Baby, de Justin Bieber. Embora a produção faça menção a certas modas reinantes na plataforma, como Mukbangs e Fortnite, os responsáveis ignoraram completamente inúmeros outros acontecimentos importantes deste ano. Comparado ao Rewind de 2013 – muito mais amado, com 1,4 milhão de likes, 74 mil dislikes e mais de 129 milhões de visualizações –, o atual deixa muito a desejar.

A primeira e mais gritante crítica foi a ausência de alguns dos criadores mais prolíficos e populares. O motivo? Eles não produzem conteúdo familiar. Em vez disso, o YouTube decidiu convidar celebridades mainstream – como Will Smith, Trevor Noah e Stephen Colbert – para substituir nomes como Shane Dawson, David Dobrik e PewDiePie.

Este vídeo, como o do ano passado, porém em um grau mais elevado, é o YouTube se distanciando de partes ‘ruins’ responsáveis pelo sucesso da plataforma. E isso é uma traição fundamental; [a produção] deveria tratar de autenticidade, então por que o YouTube está sendo tão falso?

Lawrence Sonntag, Funhaus

Confira uma lista de pessoas que poderiam ter feito parte do YouTube Rewind 2018:

 

Em 2013, o personagem que abriu o vídeo foi Kid President; em 2012, AlphaCat, imitador do ex-Presidente Barack Obama. Neste ano, o clipe acabou perdendo a alma e virou uma propaganda para mostrar a anunciantes uma pretensa pluralidade e não alinhamento com criadores rebeldes.

Só diga que vocês querem ser a Disney para facilitar a vida alheia

Adam Kovic

Quanto ao vídeo em si, as edições passadas tinham uma lógica e uma história, seguindo trends que foram aparecendo ao longo do ano e até fazendo homenagem a artistas falecidos, como a David Bowie em 2016. Em vez disso, em 2018, os produtores decidiram usar um minuto para falar de representatividade e saúde mental – tópico bastante discutido na plataforma como resultado de uma onda de patrocínios feitos pelo site BetterHelp para os criadores.

Confira alguns ícones falecidos que mereciam ser homenageados pelo YouTube Rewind 2018:

 

A descrença com a plataforma começou em 2017, quando diversos criadores fizeram conteúdos criticando o vídeo e percebendo que ele havia sido criado com a intenção de virar uma propaganda do YouTube. Felix Kjellberg, ou PewDiePie, disse há um ano atrás: “Se tornou claro, para mim pelo menos, que [virou] uma publicidade. Quando você percebe isso, [o sentimento] não é o mesmo”.

Marques Brownlee, o primeiro youtuber a aparecer no vídeo, também comentou o assunto. Para ele, “o problema do YouTube Rewind é apelar para anunciantes enquanto exclui qualquer coisa que seja um pouco controversa”.

Quanto mais coisas são mostradas, mais gritantes se tornam as que foram excluídas

Marques Brownlee

Confira algumas das exclusões gritantes:

Shane Dawson
Ele foi o autor das maiores e mais assistidas séries da plataforma, tendo se reinventado como criador de conteúdo. Embora tenha sido criticado por uma coisa ou outra, não há como negar o impacto dele na comunidade. Dawson cobriu personalidades fortes e temidas, como Jeffree Star e Jake Paul, além de tentar esclarecer o que teria acontecido com o evento TanaCon – outro gigante ignorado.

KSI x Logan Paul
Outro evento que mobilizou a plataforma foi a luta entre Logan Paul e KSI. Embora Paul tenha se envolvido numa das mais graves controvérsias do ano, o embate entre ele e o rival ultrapassou as barreiras do mundo digital. Foi a primeira vez que influencers experimentaram fazer algo fora da plataforma, em um evento pay-per-view assistido por 2,5 milhões de pessoas ao vivo.

PewDiePie x T-Series
Em seguida, PewDiePie travou a maior batalha de seguidores da plataforma. No passado, os irmãos Paul teriam fabricado uma rixa entre eles para conseguirem mais seguidores, porém PewDiePie lutava para permanecer no topo contra uma casa de produção indiana, a T-Series. Desde agosto, o criador conseguiu mais de 10 milhões de inscritos na luta, metade deles somente no último mês.