Em busca de (mais) fama, youtubers viram atletas e faturam milhões
No futebol, Juninho Manella e Fred, do desimpedidos, já foram para o campo; Whindersson Nunes também lutou contra o Popó
atualizado
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O mundo popular do YouTube fez com que diversas pessoas migrassem para a televisão ou para outros segmentos da sociedade. Em 2019, Bruno Carneiro, mais conhecido como Fred e apresentador dos Desimpedidos, se aventurou nas quadras do Magnus Futsal, time de Sorocaba. Já em 2022, Popó e Whindersson foram aos ringues para uma luta de boxe.
A luta entre o youtuber e humorista e o tetracampeão mundial no Fight Music Show, no final de janeiro, foi mais um exemplo de como o esporte tem se aliado ao entretenimento para conquistar resultados midiáticos. Movimentando as redes sociais, a luta rendeu mais de 2 milhões de seguidores ao Popó, além de R$ 4 milhões em patrocínio, de acordo com o próprio lutador. A apresentação musical ficou por conta de Wesley Safadão.
A série Vai Para Cima, Fred, veiculada pelo YouTube do Desimpedidos, também foi de grande sucesso. A exibição, que mostrou a rotina de treinos e jogos do youtuber pela equipe de futsal do Magnus, somou 32 milhões de visualizações e se tornou uma febre nas redes sociais, principalmente entre as novas gerações.
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Além de popularizar o personagem, a ação também fez com que o clube se valorizasse ainda mais, assim com o canal, que hoje conta com mais de 9 milhões de inscritos.
Bruno Maia, CEO da Feel The Match e executivo de inovação no esporte, afirma que essa aposta dos clubes em influenciadores é benéfica para um crescimento de visibilidade do público. “Eles possuem experiência comprovada em geração de conteúdo e podem criar em conjunto com o clube ações que alavanquem o número de seguidores nas redes sociais e valorizem a marca do time”, explicou.
Outras personalidades que foram em busca de seus sonhos no futebol foram MC Livinho, que hoje tenta a chance no Audax (SP) e Juninho Manella, que conta com mais de 6,5 milhões de inscritos em seu canal do YouTube, e foi anunciado pelo Londrina (PR).
Para Júnior Chávare, executivo de futebol, as particularidades de um clube de futebol precisam ser levadas em consideração. “É uma estratégia de marketing, mas é preciso ter cuidado e não esquecer a questão esportiva. Quando falamos de grupos que competem em alto nível, as coisas precisam ser feitas de forma profissional. Há atletas sonhando com um espaço no time, jovens da base que buscam uma oportunidade, então é necessário que haja uma avaliação profunda das vantagens e desvantagens que uma contratação desse tipo pode trazer ao clube”, alertou o profissional.
“Essa tendência de trazer youtubers e personalidades com relevância no mundo digital para clubes é muito relevante. Hoje, todo mundo assiste a um jogo de futebol com o celular na mão. As pessoas trocam mensagens com os amigos nos grupos e acompanham o Twitter, Instagram, Tik Tok. Esse movimento de trazer influenciadores liga o mundo digital ao analógico, o moderno ao futebol tradicional. Além disso, os clubes atingem uma geração de torcedores mais jovens, de crianças e adolescentes”, afirma Luiz Henrique Martins, advogado especialista em negócios no mundo do esporte.
Por fim, para Bernardo Pontes, especialista em marketing esportivo, essas ações de marketing impulsionam o lado digital dos clubes envolvidos. “A repercussão proporcionada pela internet nos dias atuais é importante para o apoio das marcas. É uma estratégia que coloca o nome dos clubes em destaque, proporciona engajamento e alavanca o número de seguidores”, completou Pontes.
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