BBB21 está destruindo carreiras dos famosos. Ainda vale participar?
Danos na carreira dos participantes do Camarote mostram que nem sempre aceitar o convite de Boninho pode ser uma boa ideia
atualizado
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O sucesso do BBB20 fez muita gente mudar de opinião sobre o reality da Globo. Se antes, apenas anônimos pareciam dispostos a pagar o preço da superexposição, o desempenho de nomes como Manu Gavassi e Rafa Kalimann transformou o programa em um trampolim de oportunidades aos olhos dos famosos. Até mesmo Babu Santana e Bianca Andrade, que oscilaram na popularidade, saíram melhor do que entraram, dando a falsa impressão de que quem topa ser confinado não tem nada ou pouco a perder. Um ledo engano, desfeito em 2021.
Na atual edição, praticamente todos os integrantes do chamado Camarote decepcionaram. A maioria não só está cada dia mais longe do prêmio, como acabou comprometendo bastante a carreira fora da casa. Karol Conká certamente foi a que mais se prejudicou.
A artista fez fotos e vídeos para serem postados ao longo dos 100 dias de programa, contratou músicos e foi para estúdio gravar um single que seria lançado durante a participação. O objetivo era otimizar sua exposição, mas deu tudo errado. Após ter sido cancelada por diversas razões, como impedir Lucas Penteado de sentar-se à mesa, manipular Arcrebiano e acordar Carla Diaz com gritos e dedo na cara, sua equipe suspendeu toda e qualquer ação de marketing. A estratégia tem sido minimizar os danos e controlar a fúria dos haters.
Projota, que entrou no programa com quase o dobro de seguidores de Karol, está em situação semelhante. Ele se aliou à cantora, caçoou de Lucas Penteado e interpretou, equivocadamente, vários recados da produção do programa, gerando revolta nas redes sociais. Para além das perdas financeiras, a família do artista tem recebido ataques e ameaças.
Entre empresários e gestores de imagem, é consenso de que a dupla dificilmente conseguirá reverter a impressão que deixou no confinamento.
.O caso da Karol é mais complicado porque a gente já veio com uma expectativa muito grande. Esperávamos uma pessoa esclarecida, bem informada, articulada e nos deparamos com uma figura agressiva e cruel. A gente precisa lembrar que o BBB é assistido por 40 milhões de pessoas. É um volume muito grande de pessoas recebendo estímulos negativos dela, diariamente
Caio Braga, publicitário e especialista em branding
A avaliação do gestor de imagem Marcos Moraes, que agencia outros participantes do reality, incluindo o ex-brother Arcrebiano, vai na mesma linha. “Não consigo ver a reversão da imagem da Karol. Ela vai ser muito cancelada. Reconstruir a imagem que ela tinha antes é, se não impossível, um trabalho que levará muitos anos”, analisa.
Apesar de ter deixado o BBB21 com 1,3 milhão de seguidores, pelo menos 300 mil a mais do que tinha quando foi anunciado no elenco, Nego Di também terá dificuldade de reposicionar sua marca. Aliás, o caso do humorista reforça uma lição fundamental para qualquer pessoa que deseje entrar no reality com uma carreira consolidada e um histórico questionável: é importante se preocupar não só com a performance em frente às câmeras, mas também o que fez ou comentou no passado.
“Quando ele foi anunciado, as pessoas foram procurar o histórico dele para saber de quem se tratava. E se depararam com coisas muito questionáveis, como a piada com o Arlindo Cruz”, destaca Caio. Apesar disso, o publicitário acredita que o humorista tenha chances de se redimir. “Diferente da Karol, Nego Di não gerou muita expectativa. Então tudo vai depender do comportamento dele a partir de agora, aliado a algumas estratégias. O primeiro passo é se distanciar das redes sociais e admitir o erro”, sugere.
Vale a pena participar?
Enquanto Karol, Projota e Nego Di se tornaram os antagonistas da edição, o restante do grupo Camarote entrou na cota dos sem carisma. Se não mudarem de estratégias nas próximas semanas, podem ter pouco a ganhar com exposição, além de desgastarem suas imagens.
Camilla de Lucas, por exemplo, uma das grandes promessas da edição, ainda não conseguiu mostrar a personalidade engraçada e alto astral que cativou pelo menos 2,9 milhões de internautas antes do reality. Viih Tube e Pocah, que lideravam em popularidade na web, com 16 milhões e 11 milhões de seguidores, respectivamente, também correm sérios riscos de saírem com saldo negativo de fãs, apesar do crescimento tímido em followers.
Já Fiuk, que ostentava fama de galã dentro e fora da atração, também havia gravado um novo single para ser veiculado durante o BBB. Sua assessoria, no entanto, não encontrou o momento certo para lançar, uma vez que o filho de Fábio Júnior passou as primeiras semanas de confinamento perdido e protagonizando memes nada simpáticos.
Carla Diaz, outra figura bastante conhecida pelo público, só não se tornou invisível na edição por causa do desafeto que Karol e Lumena insistem em dispensar à ela.
Essa participação morna, no qual a maioria dos participantes se encontram, também é nociva à carreira. Para sair do BBB com contratos assinados e um fandom à la Manu Gavassi não basta se manter longe de tretas com os favoritos. É preciso se mostrar. E com autenticidade. “Programas como o BBB se sustentam na lógica da visibilidade. É um cenário em que não ser interceptado pelo olhar do outro é quase como não existir”, explica Issaf Karwahi, doutora e pesquisadora em Comunicação Digital na USP,
“E nessa confusão, há ainda outro imperativo: o da autenticidade. Não à toa, buscamos influenciadores autênticos nas redes. Porque autenticidade tem a ver com o nosso âmago, o nosso eu mais profundo, verdadeiro e genuíno. Quando pessoas são confinadas em uma casa vigiada por câmeras, o que se espera delas é a revelação do íntimo, do sujeito em seu estado mais verdadeiro”
Issaaf Karhawi, doutora e pesquisadora em Comunicação Digital na USP
Feitas as devidas considerações, Marcos Moraes ainda acredita que o programa possa ser uma forma rápida e eficiente de alavancar carreiras. Desde que os interessados sejam capazes de reconhecer suas fraquezas e potencialidades, para apresentar uma participação sólida. “O reality não é uma máquina de moer famosos, mas tem dinâmicas feitas para mostrar quem as pessoas são de verdade. Vale muito a pena, sim, entrar no BBB, mas é preciso preparo, reflexão e responsabilidade com os próprios”, conclui o empresário.
