Visando garantir uma fatia do mercado, o YouTube anunciou a criação de um fundo para destinar um total de US$ 100 milhões para criadores de conteúdos dos Shorts, ferramenta em versão beta que a plataforma criou para competir diretamente com o formato do TikTok.

No momento, o Shorts está em fase de testes ainda nos mercados dos Estados Unidos e Índia. No entanto, o objetivo da empresa é atrair profissionais e conseguir manter os criadores de conteúdo por lá a partir de uma forma fixa de monetização. Todos os meses, os canais mais criativos e populares receberão uma determinada quantia. Segundo o comunicado oficial da empresa, outros formatos de pagamento devem ser revelados ao longo do tempo, já que a ideia é tirar os “astros” do TikTok e levá-los para a plataforma de vídeos do Google.

A especialista em audiovisual Clarissa Millford acredita que esse tipo de financiamento voltado a criadores vai impactar o mercado. “São estratégias similares. Entretanto, o fato do YouTube investir diretamente na criação de um fundo pode ser um fator preocupante para outras plataformas no futuro. Isso porque a novidade pode implicar na migração de usuários para o Shorts que estariam à procura de mais recursos para os seus vídeos”, explica a profissional, que também é uma das fundadoras da Academia de Tiktokers, escola online focada no ensino de conteúdo para o aplicativo chinês.

Esse investimento todo não é em vão. O mercado de vídeos curtos na vertical tem se tornando uma febre cada vez maior. Portanto, o Youtube está se movimentando para se igualar aos outros protagonistas como, por exemplo, o Spotlight, do Snapchat, que paga US$ 1 milhão por dia para os principais criadores. O próprio TikTok aumentou o fundo destinado a criadores norte-americanos para US$ 1 bilhão até 2023 e afirmou que seria mais que o dobro disso para o resto do mundo.