Um levantamento da VidMob — plataforma em inteligência criativa que ajuda as marcas a melhorar seus resultados de marketing — revelou que os vídeos de creators geram até 7033% mais vendas. 

“Estamos entrando na terceira era da comunicação, que é a era da produção de conteúdo pelo usuário, a era da ascensão da creator economy”, afirma Camilo Barros, Head of Sales and Partnerships Latam da VidMob

Segundo Barros, as plataformas de vídeo, como o TikTok, Kwai, o Shorts, do YouTube, e o reels, do Instagram, privilegiam a produção de conteúdos pelos creators e as empresas estão descobrindo que não podem focar apenas em influenciadores para promover produtos. “Os estrategistas das marcas estão descobrindo o valor dos criadores que usam a linguagem nativa da plataforma e até de cada plataforma para que a mensagem atinja, de fato, quem deve alcançar”, explica o executivo.

O levantamento da VidMob também mostrou que a prática conhecida como User Generated Content (UGC), ou conteúdo gerado pelo usuário, em português, obtém maior alcance, ou seja,   aumenta o número de visualizações em cerca de 10%. Além disso, os anúncios gerados por creators conseguiram reter mais audiência e alcançaram custos menores, reduzindo em 98% o custo por pedido (CPM), conhecido também como custo por compra.

Para chegar a essas conclusões, a VidMob analisou campanhas em vídeo das empresas Daki, Vivara, Cora, ClickBus e Plusdin. A plataforma é dona de sistemas baseados em inteligência artificial que avaliam as imagens dos vídeos, frame a frame, e também monitoram o comportamento de quem os assiste nas redes sociais. Para esse estudo, foram comparadas as peças feitas com a abordagem UGC, criadas na plataforma proprietária da VidMob, aos filmes sem creators, produzidos sem auxílio da plataforma.

No entanto, não basta apenas se unir aos creators para alcançar bons resultados de marketing e vendas nas redes sociais. De acordo com o estudo, existem alguns elementos que contribuem para o sucesso dos vídeos. Peças com presença humana, especialmente com quando a pessoa olha para frente, são mais eficientes, pois criam proximidade com o público. Outra conclusão foi que cores quentes desencadearam gatilhos que aumentam a taxa de vendas, enquanto a utilização de uma caixa de texto gerou queda de 23% no CPM (custo por mil impressões).

“Esses elementos combinados deixam a peça mais orgânica para o usuário da plataforma e, no momento em que ele está vendo vídeos de interesse, encontra um anúncio que também conversa com as suas preferências. Não é algo que interrompe sua experiência, mas, sim, o entretém”, finaliza Barros.

A VidMob tem na carteira de clientes no Brasil marcas como Diageo, Itaú, Ambev, Flora, Colgate, Localiza e Dorflex. Também é parceira certificada de peças criativas de marketing de todas as principais plataformas sociais e digitais, como Google, Facebook, TikTok, Snapchat, Amazon, Twitter, Linkedin, YouTube, entre outras.