A Mídia Out-of-Home desempenha um papel de grande relevância para as marcas. Isso porque essa estratégia tem amplo alcance de audiência e impacta um número grande de pessoas. Trata-se de campanhas pensadas para mobiliário urbano, outdoors e digital OOH, que oferecem anúncios interativos direcionados para uma localização específica, ou seja, a tradicional mídia fora de casa é uma ferramenta essencial de publicidade.

Diante dos resultados eficazes que esse método pode apresentar e para debater a importância da Mídia OOH, ocorreu nessa quinta-feira (27/6), no Funn Festival em Brasília, o Trilha Square, evento exclusivo e fechado para convidados, que trouxe experiências diferenciadas para o mercado de OOH no Distrito Federal. O encontro reuniu especialistas para um dia com bastante conteúdo, negócios e networking.

Durante o evento, participantes tiveram acesso a ativações exclusivas de parceiros – como o Portal Metrópoles, que teve uma ativação em LED no local que mostou o portfólio de mídia do grupo de comunicação – e descobriram novas oportunidades para impulsionar negócios, além de desfrutar de conteúdos que trouxeram temas essenciais, como o papel do OOH na construção de marcas e insights sobre marketing.

O Trilha Square reuniu no Funn Festival nomes como:

• Allan Barros, sócio e CEO da Pullse, founder da Aceleraí e mentor da G4 Educação
• Felipe Tebet, sócio da LiveMode e head de Plataformas Digitais no CazéTV
• Janeth Arcain, medalhista olímpica no basquete e comentarista no CazéTV

Entre os principais temas abordados destacaram-se os novos formatos e modelos de comunicação que pautarão a relação do público com as Olimpíadas de 2024; o valor do OOH para construção de marca; e marketing que funciona com o NEOOH.

De acordo com Lucio Port, sócio-diretor da Trilha, o OOH já está entre os principais meios utilizados pelas marcas. “Por isso, idealizamos um evento que ainda não tínhamos visto em Brasília, com nossos parceiros em mídia exterior nas suas praças regionais, em que as tendências e características dos painéis e telas que normalmente nosso mercado conhece apenas em planilhas pudessem ser vistas e vividas ao vivo”, explicou o executivo.

Ainda segundo Port, o Trilha Square trouxe conteúdos com personalidades tanto do mercado de Brasília quanto nacionais, além de ativações no Fuun Festival de marcas como Grupo Aratu, Grupo Coruja, Grupo Urbmidia, Imagem OOH, JBFM, Maely e Metrópoles. “Esse evento mostrou o valor do OOH para construção de marcas com autoridades do mercado de comunicação de Brasília.”

Do mercado publicitário de Brasília estiveram presentes: Gustavo Mouco, diretor da Calia Comunicação; Nelson Vilalva, diretor da Nova; Felipe Damo, gerente UCOM Sebrae Nacional; e Fernando Torres, diretor de planejamento da Artplan.