Às vésperas do Outubro Rosa, mês de conscientização sobre o câncer de mama, o Instituto Avon lança a campanha Todo Mundo Tem Peito. Cuide do Seu. O objetivo é estimular, por meio de depoimentos reais de pacientes, a atenção das mulheres para fazer exames de controle, conhecer os sinais da doença, buscar atendimento médico e assegurar o acesso à saúde. Quem assina é a agência Wunderman Thompson (WT).

O vídeo-manifesto é protagonizado por pacientes curadas e por aquelas que estão em tratamento para vencer o câncer.

“Entendemos que tudo que todos os depoimentos diziam pra gente era: não é uma sentença de morte, existe vida além do câncer. E esse é o lado que as campanhas não mostram. A nossa quer orientar todas as pessoas que têm peito a cuidar-se e não ter medo do câncer de mama. E é aí que vem o fato: todo mundo tem peito. Mas não no sentido científico da frase, é sobre ter peito para enfrentar a vida de frente”, conta ao Metrópoles Roberta Harada, diretora de Criação da Avon na WT.

As mensagens também conscientizam sobre as leis que facilitam a vida da paciente: a Lei dos 30 Dias determina que, em caso de suspeita de câncer, os pacientes devem fazer os exames de diagnóstico em até 30 dias. Já a Lei dos 60 Dias garante que pacientes com câncer iniciem o tratamento no Sistema Único de Saúde em, no máximo, dois meses após a confirmação da doença.

Para Daniela Grelin, diretora executiva do Instituto Avon, o grande diferencial da ação deste ano é o contexto em que se encontra. “Muitas mulheres colocaram seus cuidados anuais em segundo plano para se protegerem da Covid-19, muitas vezes nem por opção pessoal, mas por dificuldade de acesso diante do impacto da pandemia na atenção básica. Nós convidamos as mulheres a colocarem-se em primeiro lugar, a conhecerem e lutarem pelo seu direito de conseguir cuidar de sua saúde.”

No ar por 30 dias, o plano de mídia conta com ativações digitais, incluindo a 9ª edição do evento Giro Pela Vida, que será virtual no dia 7/10. Para mais informações acesse www.todomundotempeito.com.br.

Estatísticas

De acordo com o Instituto Nacional do Câncer (Inca), 49% das mulheres não fizeram exames de atenção ao câncer de mama no ano passado. Enquanto a Organização Mundial da Saúde alerta para a queda nos diagnósticos e interrupções de tratamentos. A estimativa é que haja um aumento de até 30% nas estatísticas de mortalidade pela doença nos próximos anos.