TikTok x Google: como está a disputa entre os mecanismos de pesquisa?

Nos últimos anos, o TikTok emergiu como um dos aplicativos mais populares do mundo, conquistando milhões de usuários, principalmente os mais jovens, com seu formato único de vídeos curtos e conteúdo envolvente.

No entanto, o sucesso da marca trouxe um alerta para outras gigantes da tecnologia. E não estamos falando apenas das redes sociais, como Meta e X (ex-Twitter), mas do Google, que também vem sentindo consequências com a novidade.

Segundo um estudo da Her Campus Medi, a empresa mantém a posição como líder em pesquisas, atingindo uma participação de 77,5% nos EUA e, globalmente, 83,5%.

Contudo, o TikTok emerge como um concorrente robusto, especialmente devido à presença significativa entre o público mais novo. No geral, 74% da geração Z usa a pesquisa do aplicativo e 51% dos entrevistados preferem a nova plataforma ao Google como mecanismo de busca.

Uma das razões pelas quais o aplicativo chinês representa uma ameaça para a plataforma americana é a mudança no comportamento do usuário. Enquanto o mecanismo tradicional e específico de buscas é conhecido por fornecer informações detalhadas em resposta a consultas específicas, a rede social oferece uma experiência de consumo de conteúdo rápida e envolvente.

As pessoas passam horas navegando pelos vídeos, muitas vezes sem um propósito específico, representando uma mudança significativa no paradigma de pesquisa. Além disso, o tempo que os usuários passam no TikTok não é o mesmo que estão gastando no Google.

Entretanto, apesar do sucesso impressionante, a novata enfrenta desafios significativos para rivalizar com a plataforma pioneira como mecanismo de busca. Isso porque a natureza efêmera e de entretenimento da rede social pode limitar a capacidade de fornecer informações detalhadas e profundas, características muitas vezes essenciais para pesquisas mais complexas.

Além disso, a empresa americana tem uma longa história de refinamento de algoritmos e é amplamente reconhecida pela precisão e abrangência.

Outro campo de batalha na disputa é a publicidade. Enquanto o Google é baseado em posições dos resultados de pesquisa, o TikTok oferece um espaço único para a publicidade criativa e viral.

Empresas estão começando a perceber o potencial de alcançar públicos mais jovens e diversificados na rede social, desviando investimentos que tradicionalmente iriam para o Google Ads. Essa mudança na alocação de recursos publicitários pode ter implicações significativas nos modelos de negócios das duas plataformas.

Enquanto a disputa entre as plataformas continua a desenrolar-se, é evidente que a inovação e a capacidade de adaptação serão cruciais para ambas as tecnologias.

A empresa americana já respondeu ao sucesso da chinesa com iniciativas como o YouTube Shorts, uma tentativa de capturar a audiência que busca vídeos curtos e envolventes. Por outro lado, a rede social está explorando maneiras de aprimorar os recursos de pesquisa interna, tornando-se uma plataforma mais versátil.

O futuro dessa competição promete inovações, adaptações e constante monitoramento por quem deseja atingir seu público-alvo on-line. Entender o comportamento digital é fundamental para garantir melhores resultados, e esse comportamento moldará e será moldado pela relação dessas plataformas com os usuários.

Erich Casagrande é líder de marketing da Semrush no Brasil.