Hoje, o branding ultrapassa a mera criação de uma logomarca, abarcando a gestão completa de uma marca. Desde cada interação com os consumidores até as ações internas, tudo contribui para a construção dessa identidade.

Uma postagem no Instagram, um e-mail marketing ou mesmo a maneira como os vendedores atendem aos clientes são elementos que compõem o mosaico do branding e têm o potencial de elevar ou prejudicar uma marca.

O universo do branding está em constante evolução e acompanhar essas mudanças é fundamental para garantir que sua marca se mantenha relevante e competitiva. Somente assim, você estará preparado para estabelecer conexões significativas com seu público-alvo.

Abaixo, entenda mais essas tendências e como elas moldam a atual e futura paisagem do branding. Mais do que modismos passageiros, esses são pilares sólidos que orientam as marcas em direção ao sucesso duradouro. Confira!

Propósito: a base para uma marca sólida

Em 2023 e nas perspectivas futuras, uma tendência clara é a necessidade de um propósito autêntico. Uma marca que carece de um propósito está à deriva, sem uma essência direcional.

O propósito vai além de uma declaração genérica; é a razão vital que inspirou a criação da empresa. Desvendar esse propósito é o primeiro passo para estabelecer uma fundação sólida.

Em vez de criar algo artificial, é vital descobrir o porquê subjacente à existência da empresa. É necessário encontrar a resposta para a pergunta “Por que o(a) fundador(a) dessa empresa acordou um dia e pensou em criá-la?”.

Posicionamento: a importância de ser distintivo

O segundo ponto crucial reside no posicionamento da marca. Muitas marcas produzem conteúdo sem uma orientação clara, resultando em uma comunicação fragmentada e ineficaz.

Um plano de conteúdo é valioso, mas antes disso, é necessário um posicionamento nítido. Por meio da metodologia das 11 Verdades da Marca, em que pesquisas de imersão na empresa e seus consumidores mostram o que a marca é, e com isso, o caminho para chegar ao cérebro e coração dos consumidores, é possível definir um território distintivo que a marca deve ocupar, de acordo com sua essência e diferenciação competitiva.

O posicionamento não é apenas um slogan elegante, mas uma estratégia profunda fundamentada em pesquisas sólidas.

Comunicação direcionada: mais estratégia, mais resultados

Por fim, a terceira tendência diz respeito à comunicação precisa da marca. A abordagem do Brand Canvas se destaca como uma metodologia que reúne os pilares essenciais para guiar a criatividade da equipe, resultando em uma comunicação mais eficaz e financeiramente impactante.

Em 2023, a capacidade de satisfazer não apenas o CMO, mas também o CFO, é o que torna o branding ainda mais relevante. O foco não está apenas no glamour, mas na geração concreta de resultados.

Felipe Morais é publicitário e especialista em planejamento estratégico e branding. O executivo já trabalhou com clientes como Mercedes-Benz, Coca-Cola, Pirelli, Novartis, Bradesco, Caixa Econômica, Puma, Chevrolet e Nestlé.