“Sem glúten e 100% brasileiro igualzinho a você” é a nova campanha da Schär que tem o objetivo de apresentar opções para aqueles que querem desfrutar do pão francês sem glúten. 

A campanha, assinada pela WMcCann, traz diversas variações regionais de como os brasileiros se referem ao pão francês, entre elas, os termos “pão de sal”, “pãozinho”, “cacetinho” e “pão filó”. Essa foi a maneira que a marca encontrou para se aproximar e criar uma identidade do novo produto com os consumidores de todo o país. A ação ainda reforça como o pão francês sem glúten pode ser macio, crocante, gostoso e consumido com qualquer tipo de acompanhamento, igualzinho ao tradicional.

“Com a nova campanha, queremos apresentar como a Schär mantém a tradição de oferecer os melhores produtos sem glúten aos celíacos, às pessoas sensíveis ou apenas para quem deseja ter uma alimentação livre desta proteína, até mesmo no pãozinho francês. Agora, nossa produção nacional permite termos um produto com aparência e sabor muito parecidos com o tradicional, com peças que apresentam um casting mais brasileiro para criar uma aproximação e identidade com nosso consumidor”, explica Bruna Farah, gerente de Marketing da Schär Brasil.

 A estratégia de mídia da campanha conta com filmes de 15 segundos, divulgação 100% digital, além de materiais em display e desdobramentos para as redes sociais da marca.