Com a missão de reforçar a importância da alimentação adequada e saudável, o Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec) estreia nova campanha para ampliar a base de apoio e o conhecimento dos consumidores sobre o Guia Alimentar para a População Brasileira, documento publicado pelo Ministério da Saúde.

A agência Repense foi a responsável pela criação da campanha, que teve como objetivo convidar as pessoas a conhecerem mais o material a partir da frase: “Você já é a favor do Guia Alimentar para a População Brasileira”. As peças de comunicação serão desdobradas ao longo dos próximos três meses em canais digitais (Facebook, Instagram, Youtube, mídia programática, search e portais) e mídia offline (pay TV, rádio, Out of Home, jornais e ativações em supermercados), além de disparo de e-mails, Whatsapp, SMS e o desenvolvimento do site do Guia Alimentar.

“Essa campanha passou por muitas etapas até chegar na construção de um conceito estratégico. Pré-testamos três conceitos diferentes até chegarmos na campanha ideal. Dentro desse processo, mapeamos os públicos e direcionamos de forma assertiva a importância sobre essa comunicação. O conceito adotado municia a sociedade de conhecimento sobre o assunto, transformando-os também em agentes de comunicação”, conta Alexandre Ravagnani, diretor executivo de Criação da Repense.