Fernanda Belfort (na foto, à esquerda) Head de Soluções, Marketing e e-commerce na Salesforce, empresa de software on demand; e Débora Dauanny media manager Latam na Stellantis, grupo responsável pelas marcas Fiat, Peugeot, Citroën, Jeep e Ram no Brasil, discutem sobre Tecnologia e Publicidade no Upbeat Brasil, um podcast de entrevistas com líderes do setor de Marketing e Comunicação de empresas nacionais e internacionais de diversas áreas, como consumo, varejo, alimentação e telecomunicações. A iniciativa estreia mais dois episódios nesta segunda-feira (11/7) e está disponível neste link. 

“A tecnologia começou a mudar não só o jeito que as pessoas interagem, mas o jeito que as marcas conseguem se relacionar com as pessoas. No fim do dia, eu realmente acredito que tecnologia é o principal driver de mudança”, afirma Fernanda Belfort no sétimo episódio desta temporada, em que são discutidos a inteligência artificial, os dados, a inovação do áudio e a importância de conteúdo de qualidade. 

A relação intrínseca do segmento automotivo com o áudio pauta a conversa no oitavo episódio com Débora Dauanny, que reflete sobre a comunicação com consumidor final e relata como a marca trabalha com anúncios no Spotify por meio de publicidades mais imersivas, como listas personalizadas, campanhas de áudio e de awareness. 

Ela também explica o poder de se conectar com os podcasts e podcasters para trazer relevância para a marca e os produtos, considerando que os criadores se conectam com o usuário e criam uma relação de proximidade com as marcas e de reconhecimento de produtos que são importantes para os negócios. 

“No Salão do Automóvel de 2018, por exemplo, conseguimos fazer, por meio do perfil do usuário, um match de qual carro da Fiat combinava mais com você e qual playlist você escutaria nesse carro. São esses algoritmos que nos ajudam a nos aproximar do consumidor e a plataforma consegue unificar essa experiência e as features que todos nós, marcas, temos para oferecer”, afirma Débora.

Com 10 episódios, o podcast traz um convidado por vez para discutir o poder da publicidade em áudio e as conexões que o formato promove entre marcas e consumidores, além de comentar as estratégias e as inovações das empresas em que atuam. 

A cada semana, dois episódios são lançados simultaneamente, sempre às segundas- feiras.