Pesquisa aponta que 35% das agências já voltaram ao ritmo pré-pandemia

O IAB Brasil, em parceria com a Nielsen, realizou a segunda onda da pesquisa sobre o impacto da pandemia no investimento publicitário no Brasil. O estudo foi realizado nos dois últimos meses do ano passado com 167 anunciantes, entre agências, Ad Techs, veículos e outros.

Em relação aos negócios, cerca de 35% dos entrevistados respondeu que já tinham voltado ao ritmo de antes da pandemia, enquanto 26% disse que cresceram acima do esperado. Somente 14% afirmou que o ritmo ainda estava “devagar”. Entre os que se queixaram, a maioria é anunciantes e veículos. Enquanto isso, as agências enxergam um cenário mais otimista – 68% disse não ter nenhum grau de pessimismo.

Outro destaque da pesquisa são os anunciantes. A IAB Brasil e Nielsen perguntaram se eles acreditavam que a importância da publicidade digital se manteria – 50% disse que sim. Pensando no novo cenário pós-pandêmico, 63% dos respondentes disseram que têm mais da metade de seus recursos alocados no digital. Todos os anunciantes alegaram que mantêm operações de publicidade digital, sendo que 41% conta com suporte de agências externas.

Por fim, 82% dos anunciantes entrevistados disse que a crise sanitária não afetou as operações digitais. Naturalmente, para 2021, a expectativa é de aumento nos investimentos voltados para anúncios digitais e marketing de influência.

A pesquisa completa está disponível no site do IAB Brasil.