O que usar e não usar no marketing digital em 2023?

No final do ano, ao mesmo tempo que fica uma sensação de dever cumprido, também ficamos com a ansiedade para os planos do ano seguinte, principalmente quando se trata do mercado corporativo e as tendências para 2023. No mundo do marketing digital, por exemplo, percebemos que algumas estratégias e ferramentas não são mais tão funcionais, e por isso é melhor deixá-las de lado. A última edição do relatório “The CMO Suvery”, de 2022, mostra que 67,9% dos profissionais de marketing de nível sênior sentiram que suas funções aumentaram em importância, sendo assim um mercado que se tornou mais valorizado.

Para usar a internet como aliada das empresas, é preciso fazer uma análise de todas as campanhas e ver o que ainda funciona para o seu público e o que deve ser descartado. As ações e campanhas precisam estar alinhadas aos desejos, tendências, inovações e às exigências do público, para que seja algo atrativo. Na construção de uma carreira de sucesso no marketing, é essencial que o profissional também esteja sempre atento às novidades do mercado, seja por alguma trend nas redes sociais ou alguma nova ferramenta que veio para facilitar a vida do profissional de comunicação.

Uma das melhores maneiras de estar por dentro desse mercado é se capacitar com as novidades e novas tecnologias do meio. Estar por dentro das tendências do mercado é algo indispensável para quem trabalha na área da comunicação, um nicho que todos os dias se reinventa. E quem não acompanha, fica para trás.

Os conteúdos publicados nas redes nada mais são do que a vitrine de uma empresa, seja para o consumidor, por causar identificação com o público, mostrando se tal pessoa se interessa por essa marca e, por conseguinte, vai começar a seguir, comprar e acompanhar as novidades, quanto para investidores e/ou futuros colaboradores. Várias instituições ainda não perceberam que, para fazer o marketing digital, é necessário conhecer o seu público e saber o que eles estão procurando, para que não seja uma estratégia fracassada.

Usar:

• Marketing de Conteúdo: Uma das estratégias digitais mais propagadas nos últimos anos, gerando resultados mais rápidos e eficientes. O funil de vendas é percorrido em menos tempo, o ciclo é encurtado e o número de conversões, consequentemente, cresce. Isso tende a agradar os donos de empresas, comércios online e, claro, os consumidores que estabelecem uma confiança na marca;

• Conteúdos diversificados: Com a busca do público por conteúdos diferenciados que fujam do comum, a chance dos conteúdos com uma proposta diferente terem um engajamento melhor é maior. Ainda mais se tratando de um conteúdo mais humanizado;

• Vídeos curtos: Basta abrir o Instagram e ver a diferença entre os conteúdos do reels e do feed convencional. Os reels têm um engajamento muito maior em comparação a uma arte ou carrossel, por exemplo, além de atingir um público que vai além dos seus seguidores.

Não usar:

• Estar em todas as redes sociais: As redes sociais sempre foram, e continuam sendo, uma ótima plataforma para executar boas estratégias de marketing. Isto é, desde que bem utilizadas. Um erro comum e que não funciona enquanto estratégia é achar que a sua empresa precisa estar em todas as redes sociais. Esteja nas que faz mais sentido para o seu negócio e o seu público-alvo, e faça um bom trabalho. Não adianta estar em todas e fazer um trabalho que não gere bons resultados;

• Campanhas para o público em geral: Não importa qual seja a marca, o seu produto não é o desejo de todos os públicos. Especifique sua estratégia e conheça quem está interessado no seu produto/serviço. Experimente aplicar tudo o que você conhece sobre seu público-alvo na hora de criar qualquer ação, especialmente na produção de anúncios pagos;

• Ter muitos seguidores: É importante ter bastante seguidores, mas de que adianta eles estarem ali de enfeite e não interagirem com o seu conteúdo? Procure conquistar leads que tenham identificação com o seu negócio.

Conseguir um resultado imediato no marketing digital pode ser difícil, mas não é impossível. Se bem feito, e com profissionais capacitados, pode ser mais fácil do que se imagina. Lógico que não são todas as estratégias que funcionam, mas é super importante estar antenado com as tendências do mercado.

Paulo Leocadio é CEO e fundador da Agência Taruman de Marketing Digital.