O que marcas e influencers devem ficar atentos em 2023

O mercado de influência vem se estabelecendo a cada ano. O que nos anos anteriores ainda gerava muita dúvida sobre ser um movimento passageiro ou não, o que vemos pela frente é a tendência de consolidação do setor, que vem mostrando a cada ano sua força e seu amadurecimento.

Segundo dados da pesquisa Opinion Box divulgada em novembro de 2022, há mais influenciadores do que dentistas no Brasil. A estimativa é que sejam mais de 500 mil e cada um deles com milhares e até milhões de seguidores.

É inegável o potencial desse setor e em como as agências e marcas estão passando por um entendimento melhor da dinâmica e das especificidades deste mercado. Assim como os criadores de conteúdos passam por uma profissionalização e consciência do seu papel e de todas as responsabilidades provenientes do seu trabalho.

A internet veio para democratizar o acesso à informação, mas também prover o surgimento de celebridades dentre os mais variados nichos. O que antes nos acostumamos a conhecer apenas via algum meio de comunicação tradicional como a TV, hoje é possível que uma pessoa do interior do interior do Brasil ganhe notoriedade. Quando essa notoriedade chega, existe uma necessidade de se profissionalizar, uma vez que sua principal fonte de renda passa ser seu trabalho nas redes.

Parte dessa profissionalização passa pela identificação de novas oportunidades e tendências de sua área de atuação, que tentamos destacar nos parágrafos abaixo.

Tendências do mercado de influência para 2023

Estamos entrando na era da realidade, onde a vida como ela é passa a ter uma enorme força no mercado. Vide o surgimento de redes sociais como o BeReal, rede social em que não se pode usar filtro e que estimula a espontaneidade e autenticidade de seu usuário.

Seguindo a mesma linha, surge também o TikTok Now. Isso mostra um movimento dos usuários em acessarem conteúdos mais condizentes com a realidade, sem filtro e também preocupado com a saúde mental dos jovens, que de uma forma geral foram amplamente impactados por conteúdos que não refletiam suas vidas.

Como uma nova tendência também para os próximos anos, estamos diante do surgimento da internet 3.0 e uma das grandes responsáveis por isso é a chegada do 5G no Brasil. A tecnologia estará disponível nas capitais do país até setembro de 2023. E, segundo informação da Anatel, a cobertura nas demais regiões do Brasil será toda implementada até 2028.

Com uma velocidade até 20 vezes mais rápida que a tecnologia atual, a expectativa é que o 5G estimule novas tecnologias como o Metaverso. E como toda novidade, tanto marcas quanto criadores de conteúdo precisam direcionar atenção para esse movimento que terá um crescimento exponencial nos próximos anos. Já existem no mercado o surgimento de avatares como é o caso da Satiko, que é propriedade da apresentadora Sabrina Sato, e a Pink, avatar da influencer Bianca Andrade, que já atuam em ambientes do Metaverso.

O IPO também passa a ser uma realidade no Brasil. De acordo com o Meio e Mensagem, esse formato de negócio já é bem comum em países como China e Coreia do Sul. Ele consiste num modelo de trabalho em que a carreira do influencer é vista e construída como a de uma empresa, e a publicidade é apenas uma área de negócio e não a sua única fonte de renda. O IPO faz com que o influenciador receba investimentos por meio da compra de ações da sua marca. E já existem empresas aqui no país focadas no desenvolvimento desses negócios.

Segundo a mesma pesquisa Opinion Box, 55% das pessoas que seguem um influencer já compraram por indicações desses profissionais. Esse dado mostra o poder de conversão do influenciador digital e a partir daí vemos um outra tendência de mercado despontar que é o Live Commerce. As vendas on-line utilizando de ferramentas de transmissão ao vivo cresceram exponencialmente durante a pandemia e devem continuar esquentando o mercado de e-commerce no Brasil.

Para encerrar a lista de tendências para 2023, precisamos falar sobre os conteúdos curtos que já são os favoritos de 21% das pessoas entrevistadas pela Opinion Box no ano de 2022 e estima-se que esse número deva ser ainda maior em 2023.

Seguindo a tendência do TikTok, rede social que cresceu exponencialmente nos últimos anos, estamos vendo outras redes investirem nesse formato como o Reels do Instagram e o Shorts do YouTube. Todas elas estão investindo muito para ter a atenção tanto dos criadores quanto de seus seguidores.

Contudo, todos concordam que, independente das tendências do próximo ano, existe uma que sempre existirá que é o talento. Conteúdos irreverentes, relevantes e inclusivos nunca saem de moda e tem uma alta aceitação da sociedade.

Pedro Gazzola e Mariana Vieira são sócios da Roda Digital, empresa que gerencia a carreira de influenciadores digitais.