Considerada a palavra do ano em 2021 pelo Collins Dictionary, os NFTs (tokens não fungíveis) se tornaram tendência entre empresas, influenciadores e marcas no ano em que foram mais buscadas, segundo o Google Trends. Os NFTs são, em resumo, colecionáveis digitais, criados a partir da tecnologia blockchain que servem como identidade digital de um item único e exclusivo, que nenhuma outra pessoa pode ter com o mesmo token.

Mesmo com o retrocesso no valor do mercado de criptomoedas e a queda de quase 90% nas negociações de NFTs no OpenSea (principal plataforma de negociação de tokens não fungíveis), a procura de investidores, celebridades e influenciadores pela tecnologia continua.

Sendo uma tecnologia nova, os NFTs têm capacidade de ganhar funções diárias na rotina em sociedade, como durante uma compra de ingressos de shows e filmes, acessórios de moda, plataformas de comunidades e identidades digitais, para citar apenas alguns exemplos do potencial que os NFTs possuem para os próximos anos.

Ações com NFTs reforçam posicionamento digital de marcas

Pensando em reforçar o posicionamento digital, empresas também têm apostado cada vez mais em ações que incluam os NFTs. Recentemente, o Rock in Rio distribuiu pulseiras digitais em formato de tokens para os participantes do festival, como forma de celebrar a edição de 2022.

Além disso, o Grammy, tradicional prêmio de música latino-americana, concedeu de forma gratuita NFTs criados pelo muralista mexicano Juan “Quetzal” Fuerte, aos fãs que acessaram a plataforma do evento.

Estes dois exemplos servem para evidenciar que as possibilidades de criação de ações de marketing que envolvam os NFTs são inúmeras. Estar inserido neste mundo é estar diretamente conectado às tendências tecnológicas, que também incluem outras ferramentas importantes para o direcionamento dos consumidores, como o uso de Big Data e da Inteligência Artificial.

Se de início os NFTs pareciam se restringir à grandes corporações e pessoas com alto poder aquisitivo, as recentes ações mostram que seu uso pode ser democratizado por empresas, com a finalidade de se aproximar do consumidor e fazê-lo sentir-se importante, como um integrante único de uma comunidade, ecossistema criado pelas marcas.

O futuro dos NFTs está nas ações de marketing, nos videogames, filmes, músicas, arte e outros diversos setores do entretenimento e cultura. Muitos podem entender que o “hype” pela tecnologia está acabando, mas o que realmente podemos ver atualmente é o amadurecimento das formas de uso. Em breve, os NFTs poderão impulsionar causas sociais e o desenvolvimento de diversas áreas, sendo agentes ativos de transformação da sociedade.

Gabriel Figueira é Head de marketing da Zappts. É formado em Publicidade e Propaganda pela ESPM, Análise e Desenvolvimento de Sistemas pela FATEC e pós-graduado em Gestão de Negócios Sustentáveis pela UFF.