A Mattel, marca dona da Barbie, lançou recentemente a nova campanha global “A Doll Can Help Change The World” (em portugês “Uma boneca pode ajudar a mudar o mundo”). A estratégia foi desenvolvida pela agência BBH Los Angeles e vem sendo veiculada desde o início deste mês.

No vídeo, de um pouco mais de um minuto, meninas e meninos brincam com as Barbies em diversas situações e o texto explica como os brinquedos ajudam as crianças a desenvolverem mais empatia e generosidade. A ideia da campanha surgiu após pesquisa da Cardiff University comprovar a hipótese de que atividades com bonecas te fato ajudam as crianças a se desenvolverem neurologicamente. Foram 18 meses de pesquisa, monitorando 33 crianças de quatro a oito anos, conforme elas usavam – comparativamente – as bonecas e tablets.

A campanha está disponível na TV, plataformas de streaming e rede sociais. Além disso, o material foi traduzido para 12 idiomas e deve ser veiculada pelo próximo ano.