Em referência ao mês da consciência negra, o TikTok convidou o Movimento Observador Criativo (MOOC), agência de criação de cultura que traduz linguagens para gerar impactos, para auxiliar a plataforma no desafio de conectar o aplicativo à comunidade negra de maneira autêntica. 

Juntos, eles chegaram a um conceito bastante criativo e adotaram a hashtag #NaMinhaPelePreta, justamente para ressaltar a relevância de toda a população negra para a cultura brasileira. Além de estimular postagens com dicas de diversos segmentos como leitura, música, gaming, entre outros. 

O MOOC e o TikTok estudaram e mapearam como a plataforma se relaciona com a comunidade e juntos chegaram ao conceito: “A pluralidade negra cabe aqui”, compreendendo toda gama de conteúdos dos creators negros e a identidade democrática do TikTok.