Muitos seguidores não é sinônimo de influência

Não é novidade que os influenciadores digitais têm sido cada vez mais procurados por empresas que buscam divulgar seus produtos e serviços na internet. Aqui na Non Stop, acompanhamos esse crescimento de perto. No primeiro semestre deste ano houve um aumento de mais de 148% na procura por ações com influenciadores em comparação ao mesmo período de 2020.

Apesar disso, ainda existem muitas dúvidas sobre como funciona a relação entre marcas e influenciadores. Uma das mais recorrentes que recebo é se o número de seguidores é realmente o que importa. E a resposta é NÃO!

Vale ressaltar que não estou falando que o número de seguidores não é importante, mas sim que é necessário ir além disso. O que quero dizer é que alcance é diferente de influência. Alcance se compra e influência se conquista.

Provavelmente ao navegar pela internet você já encontrou anúncios do tipo: “Seguidores brasileiros, com garantia de 7 dias” e “Compre seguidores reais”. A prática não é nova, mas deve ser olhada com atenção. Precisamos deixar de lado a hipervalorização da quantidade de seguidores.

Ter muitos seguidores não é sinônimo de influência.

Influenciar é conectar pessoas, gerar mudanças, auxiliar na tomada de decisão, vai muito além de alcance.

Não se trata apenas de números, mas de conteúdo, histórias autênticas, conexão, engajamento e credibilidade. Por isso, é essencial analisar a relevância.

Para ter sucesso empresas e influenciadores devem compartilhar dos mesmos valores e propósitos. Lembre-se: o influenciador é a extensão da sua marca. Seu público espera uma conexão real entre o que é falado e o que é feito.

Alex Monteiro é sócio-fundador da Non Stop, empresa referência em marketing de influência