Micro e meso influencers foram os mais procurados pelas marcas em 2022

Os influenciadores digitais com “menos seguidores” foram os mais contratados por marcas para fazer campanhas de Marketing de Influência em 2022. A informação consta na quarta edição da pesquisa “Marketing de Influência no Brasil em 2022”, promovida pela Influency.me, empresa que oferece soluções com influencers para empresas que querem potencializar as ações.

O questionário, que foi aplicado durante os meses de outubro e novembro, contou com a participação de mais de 400 pessoas de marcas, agências, assessores e criadores de conteúdo.

De acordo com o levantamento, os perfis mais escolhidos para as ações de marketing foram os micro (de 10 a 50 mil seguidores) e os meso (de 50 a 500 mil seguidores). O principal critério de avaliação para contratação foi a taxa de engajamento, que chegou a 76% entre esses grupos. 

“A contratação de creators com uma faixa menor de seguidores permite que marcas com um budget reduzido possam conquistar resultados com Marketing de Influência. Os micro e meso influenciadores geralmente são mais nichados e, por isso, costumam ter um bom engajamento, que foi o principal indicador escolhido pelas marcas”, explica Danielli Inácio, coordenadora de produtos da Influency.me e idealizadora do estudo.

O número de seguidores, qualidade do conteúdo, dados da audiência, nicho, CPM e cachê foram citados na pesquisa como principais critérios para a contratação de influenciadores.

A busca pelo influenciador ideal

Em relação à gestão das campanhas pelas marcas, o resultado da pesquisa mostrou que 53% faz tudo manualmente, sem uso de ferramentas, enquanto 47% utiliza software especializado.

Ainda segundo o estudo, 49% gerenciam a estratégia internamente com profissionais compartilhados, que também executam outras funções; 28% gerenciam internamente, com profissionais exclusivos; e 23% contratam uma agência especializada para gerir as campanhas.

Conforme os entrevistados, o principal desafio com a estratégia foi a busca pelo influenciador ideal, citado por 58%; em seguida vem a coleta de métricas, 42%. Esses fatores estão diretamente relacionados ao uso de softwares especializados que automatizam esses processos.

Investimento em 2022 e previsão para 2023

Entre os participantes, 67% afirmaram que investiram em influencers neste ano. A contratação frequente, considerando ações em todos os meses, foi feita por 59% das marcas. 

Depois de uma ação considerada positiva, 61% afirmaram que desejam contratar o influenciador novamente e 34% disseram manter um contrato de longo prazo. “As ações podem ser pontuais ou frequentes e isso dependerá do objetivo definido. Geralmente as pontuais são mais focadas em vendas, enquanto as com mais frequência são voltadas para o fortalecimento da marca”, analisa Danielli Inácio.

Em 2022, 13% das marcas investiram acima de R$ 500 mil com influenciadores; 18% entre R$ 100 e R$ 500 mil; seguido de 19% entre R$ 50 e R$ 100 mil; 22% até 10 mil; e 28% entre R$ 5 e 10 mil.

“Observando esses números, vemos que metade das marcas tiveram o orçamento anual até R$ 50 mil por ano. E isso justifica a maior contratação de meso e micro influenciadores”, aponta a coordenadora da Influency.me.

Questionados sobre o investimento para 2023, 67% disseram que pretendem aumentar os aportes em Marketing de Influência.