A pandemia de Covid-19 derrubou as economias de todo o mundo. Com o avanço da campanha de vacinação, o Brasil aos poucos volta a respirar. Mas, segundo o estudo “O valor da publicidade no Brasil”, as empresas de publicidade tiveram um papel importante para o cenário econômico brasileiro em 2020. Além do setor gerar 435 mil empregos, entre diretos e indiretos, cada R$ 1 investido na compra de espaços publicitários nos principais veículos de mídia rendeu oito vezes mais.

Em outras palavras, o setor investiu R$ 49 bilhões no ano passado e esse valor gerou aproximadamente R$ 418,8 bilhões no Produto Interno Bruto (PIB) do país em 2020. É o que mostra estudo da Deloitte, contratada pelo Conselho Executivo das Normas-Padrão (CENP) para fazer o mais abrangente levantamento sobre o impacto da publicidade na economia do Brasil. O resultado foi divulgado nessa quinta-feira (23/9).

Apesar do número expressivo, houve queda no faturamento das empresas de publicidade ano passado por conta da pandemia: 60% relataram forte queda; 28% informaram queda leve; 6% estavam em risco de sobrevivência; 3% não relataram impacto financeiro e 3% informaram um aumento.

Tendências

Para os próximos 12 meses, a expectativa para o setor publicitário é considerada como média por 52% dos entrevistados. Questionados sobre a primeira palavra que vem à mente ao pensar no futuro da área, entre as respostas destacam-se: transformação, inovação, reinvenção, comunicação e ressignificação.

Uma das conclusões do estudo é que os atores deverão absorver novas competências, com times e estratégias cada vez mais multidisciplinares, além de manter a transparência nas relações comerciais e na comunicação e na medição de impacto das campanhas.

A pesquisa traz, ainda, os benefícios da publicidade, desafios para o setor, tendências relacionadas ao comportamento dos consumidores, tecnologias, estratégias e investimentos na área.