Com a finalidade de sensibilizar agências a pensarem sobre a responsabilidade das narrativas e imaginários criados pelo mercado publicitário, bem como promover a importância do apoio das marcas à população LGBT+, o Twitter Marketing Brasil lança mais uma etapa da campanha #MudeANarrativa.

A iniciativa que traz conteúdos e ações atemporais que vão além da representatividade faz parte de diversas iniciativas do Twitter para ajudar a garantir a inclusão e diversidade no mercado. Além disso, a plataforma oferece suporte com equipes dedicadas que trabalham para acompanhar e ajudar os anunciantes a entender quando e como as marcas podem participar das conversas de forma relevante e natural, desenvolvendo estratégias para estabelecer uma ligação genuína com sua audiência.

“É fundamental que as marcas entendam que o Mês do Orgulho é apenas um momento para reafirmar o apoio à toda população LGBT+, visto que é necessário falar sobre a causa durante todos os meses do ano, com comprometimento legítimo e engajamento verdadeiro com a comunidade principalmente nos momentos mais sensíveis”, comenta Nubiha Modesto, gerente de marketing do Twitter Brasil. 

Segundo um levantamento interno realizado no Brasil, 72% das pessoas consideram o Twitter melhor que outras plataformas no quesito conteúdos sobre a comunidade LGBT+ e três em quatro pessoas desta comunidade usam a plataforma com bastante intensidade. 

Assim, com o intuito de incentivar a continuidade e representação das marcas ao falar sobre um assunto tão importante, a plataforma lançou um calendário de datas relevantes para o segundo semestre de 2022 para que possam se planejar e transformar todos os dias o que comunicam em ações #Orgulho365, indo além do avatar do arco-íris.

A pesquisa também mostrou que 85% das pessoas no Twitter no Brasil dizem ser necessária a inclusão de pessoas LGBT+, com representatividade genuína na publicidade e comunicação. 

Dessa forma, outra iniciativa desenvolvida para incentivar as marcas a agirem com #Orgulho365, reforçando a missão da plataforma, foi o desenvolvimento de conteúdos exclusivos para o Twitter Marketing Brasil sobre diversos tópicos a respeito da causa, como representatividade, cases de iniciativas de marcas, lista de ONGs e instituições que têm feito a diferença na comunidade LGBT+ e, até mesmo, Pink Washing, que é quando usam o movimento LGBT+ para promover uma agenda corporativa ou ganhar a aprovação da comunidade e simpatizantes de forma pontual.