Mês do Orgulho: pesquisa aponta aumento de 44% em posts LGBTI+ em 2021

A Emplifi, marca pertencente à empresa de mídia Socialbakers, divulgou uma análise de conteúdo sobre o Mês do orgulho LGBTI+. O estudo é focado no posicionamento das marcas nas redes sociais. Foram analisadas postagens de junho de 2020 e 2021 feitas por marcas brasileiras em páginas de Facebook e perfis de Instagram e Twitter.

Em 2021, comparado com 2020, houve um maior volume de posts e interações ligados à causa LGBTI+. Em 2020, foram contabilizados 2.187 posts com 2.297.851 interações. Já em 2021, há registros de 3.157 publicações somando 3.581.742 interações. Os dados apontam crescimento total de 44%, enquanto as interações subiram 56%.

No entanto, a interação no Instagram caiu. Em 2020 foi de 83% e este ano passou para 75%. Apesar da queda, a plataforma ainda lidera as interações. Nas outras redes, houve aumento na taxa de engajamento. No Twitter passou de 2% para 6% em um ano, já o Facebook registrou crescimento de 15% para 19% nos posts relacionados à comunidade LGBTI+.

Dos setores analisados, varejo, e-commerce e fast food lideraram as publicações em 2021, enquanto beleza e moda encabeçaram o ranking de 2020. As campanhas do Burger King e do Mercado Livre estão entre os destaques deste ano, além do vídeo de Casas Bahia com os ex-BBB Gil do Vigor e Lucas Penteado.

De acordo com dados da Emplifi, confira os Top 10 marcas com mais engajamento em conteúdo LGBTI+:

Facebook

Casas Bahia – com 559.449 interações
Pão de Açúcar – com 109.048 interações
Burger King Brasil – com 66.358 interações
Crocs – com 24.586 interações
Ambev – com 18.506 interações
Qualicorp – com 16.832 interações
Grão de Gente – com 14.973 interações
TIM Brasil – com 11.970 interações
LATAM Airlines – com 11.595 interações
Imovelweb – com 7.579 interações

Instagram

Burger King Brasil – com 399.307 interações
Netflix Brasil – com 275.755 interações
Casas Bahia – com 157.032 interações
Riachuelo – com 80.348 interações
Ambev – com 77.302 interações
TAG – Experiências Literárias – com 68.392 interações
Hering Oficial – com 54.441 interações
Playstation Brasil – com 49.017 interações
Risqué Friends – com 48.808 interações
O Boticário – com 44.675 interações

Twitter

Doritos – com 47.746 interações
Casas Bahia – com 45.919 interações
Ambev – com 29.518 interações
Burger King Brasil – com 20.680 interações
TIM Brasil – com 12.013 interações
Submarino – com 8.004 interações
Netflix Brasil – com 7.660 interações
Magazine Luiza – com 4.669 interações
Coca-Cola Brasil – com 3.557 interações
Trident – com 3.144 interações