O mercado de podcasts está em crescimento exponencial, especialmente nos Estados Unidos. Estimativa da IAB Media Center é que o mercado vai bater a marca de US$ 1 bilhão de receita em anúncios pela primeira vez ainda em 2021. Em 2020, o faturamento cresceu 19% e atingiu a marca de US$ 841 milhões.

A expectativa da IAB é de que o mercado cresça 30% em 2022, chegando a US$ 1,75 bilhão e mais 25% em 2023, ultrapassando a marca de US$ 2,1 bilhões.

Dentro deste universo, há vários integrantes de representatividade, mas entre os maiores está o Spotify, que recentemente divulgou o resultado trimestral. A plataforma de streaming alcançou a marca dos 158 milhões de assinantes, uma alta de 21% em comparação ao ano passado. A empresa também teve alta de 24% no número de pessoas que usam a plataforma — incluindo assinantes e pessoas que optam por escutar publicidade, atingindo 356 milhões de usuários ativos mensais.

Entre os podcasts mais ouvidos do mundo estão: The Joe Rogan Experience, TED Talks Daily, The Daily e The Michelle Obama Podcast.