De acordo com o relatório “Evolução AdTech da Lamea: Estudo e Projeção Abrangentes, 2022-2028”, publicado recentemente pela plataforma ReportLinker, o mercado de adtech – tecnologias de análise de publicidade digital que conectam empresas e anúncios – domina o segmento entre os países da América Latina, Oriente Médio e África (Lamea) e permanecerá na liderança até 2028, quando atingirá US$ 40 bilhões de valor de mercado.

Segundo dados do relatório, os países do grupo Lamea devem registrar uma taxa de crescimento anual composto de 18,3% durante o período de previsão (2022-2028). O documento abrange análises dos principais stakeholders de tecnologia de publicidade, entre eles Adobe, Facebook (Meta Platforms, Inc.), Microsoft Corporation, Google LLC (Alphabet, Inc.) e Amazon (SpotX).

No entanto, conforme alerta Alexander Bachmann, CEO do grupo Mitgo, empresa global de tecnologia, boas previsões não são suficientes para sustentar um setor em expansão.

“O cenário publicitário está passando por transformações profundas, impactando todos os participantes, desde proprietários de plataformas até investidores, que devem se manter atualizados sobre as tendências do mercado adtech para aprimorar estratégias publicitárias e permanecer à frente da concorrência”, afirma Bachmann.

Para contribuir com a preparação e atualização dos profissionais da área, Bachmann elencou sete tendências emergentes de adtech.

Publicidade direcionada ao comércio

A publicidade continuará a alinhar-se ao comércio, permitindo uma mensuração mais eficaz do impacto dos anúncios, inclusive, em lojas físicas. Exemplos como a integração de cupons com desconto nos anúncios de busca do Google, destacam a busca por reduzir a lacuna entre as atividades on-line e off-line.

IA na publicidade

A inteligência artificial (IA) moldará profundamente o futuro da publicidade, capacitando anunciantes a identificar públicos-alvo, criar criativos de anúncios e otimizar campanhas de forma automatizada. À medida que tecnologias de IA mais avançadas surgem, é crucial para os anunciantes entenderem as capacidades e limitações.

Uso criativo de dados primários

Com a diminuição do uso de dados de terceiros, os anunciantes devem explorar maneiras inovadoras de atingir o público-alvo, concentrando-se em dados fornecidos pelos usuários (dados primários). Redes de mídia varejista, como a Amazon, destacam-se como fontes valiosas desses dados, permitindo anúncios mais direcionados.

Fabricantes de celulares como fontes de dados

Fabricantes de dispositivos, como Samsung e Apple, serão fundamentais como fontes confiáveis de dados, oferecendo aos anunciantes acesso a informações valiosas dos usuários. Dados primários provenientes desses dispositivos permitem uma personalização mais eficaz, com menor percepção de interrupção.

Campanhas integradas em mídias cruzadas

Avanços tecnológicos possibilitam a integração perfeita de anúncios nas conversas cotidianas, permitindo uma alocação estratégica de orçamentos com base no conteúdo específico. Essa abordagem proporcionará uma experiência de marketing contínua em diversos canais.

Mudanças na avaliação de publicidade e transparência nas receitas do Google

Mudanças significativas, como a transição para a avaliação por clique pelo Google, buscam maior transparência nos acordos de compartilhamento de receitas. Essas alterações facilitarão a comparação de métricas entre parceiros, promovendo uma abordagem mais transparente no ecossistema publicitário.

Automação na compra de anúncios

A automação continuará a ganhar destaque na compra de anúncios, simplificando o processo, embora apresente desafios em relação ao controle sobre a colocação de anúncios. Recursos automatizados, como os oferecidos pelo Google, otimizam orçamentos, proporcionando eficiência aos investidores, embora novos investimentos em projetos estabelecidos possam ser mais desafiadores.