O setor de Marketing Digital cresceu exponencialmente durante a pandemia. Para ter uma ideia, no momento em que escrevi este artigo, o LinkedIn somava mais de 3.500 anúncios de vagas para trabalhar no segmento, com salários que variavam entre R$ 4 mil e R$ 30 mil. Com isso, surgem algumas dúvidas sobre o que estudar e quais ferramentas conhecer antes de ingressar na área. Separei algumas dicas abaixo. Confira:

Gestor de tráfego

Há algumas ferramentas que são primordiais para realizar campanhas digitais, principalmente com foco em performance, pois o marketing de antigamente que conhecíamos, com o objetivo de ganhar premiações, não existe mais. A estratégia central agora é como fazer o cliente vender mais utilizando menos recursos.

Com isso, o atual profissional de marketing tem que ter um conhecimento amplo sobre o mercado e sobre como dominar ferramentas que auxilie a mensurar os resultados obtidos por cada campanha, com o objetivo de trazer novos clientes até o e-commerce, rede social ou blog da empresa. Para isso, além de marketeiro, ele precisa ser um gestor de tráfego.

Ferramentas

As ferramentas mais utilizadas por um gestor de tráfego, atualmente, são o Google Ads e o Facebook Ads. Exemplificando, o Google Ads é uma plataforma para publicidade em que os usuários podem fazer anúncios direcionados para seu público-alvo. Eles podem aparecer em páginas de busca, banner em sites, blogs e até YouTube. O Facebook Ads não é diferente, salvo pelo fato de ter como foco as redes sociais da Meta.

Esse tipo de campanha auxilia, entre alguns pontos, na retenção de clientes – uma das principais dores das empresas -, assim como na captação de novos leads, ou seja, em conquistar possíveis novos usuários que estão trafegando na internet.

O e-mail marketing é outro canal que pode trazer visitantes para seu site. Com boas campanhas e conteúdos de qualidade, existem altas chances dos usuários clicarem em um link no e-mail. Como, por exemplo, realizando ofertas de carrinhos abandonados pelos usuários ou concedendo frete grátis.

Já o Google Search Console é uma ferramenta que pode lhe ajudar a ter melhores resultados com sua gestão de tráfego. Isso porque ele também oferece informações a respeito de palavras-chave e métricas. Entre as funções, você pode verificar o desempenho da página, verificar taxas de cliques, impressões e muito mais. Segue um exemplo abaixo:

Técnicas

Há também algumas estratégias que auxiliam na captura de novos leads. Técnicas de design e texto que complementam o trabalho inicial realizado com as ferramentas.

Design atrativo

A primeira impressão do usuário pode acabar determinando se ele vai clicar ou não no seu anúncio. Por isso, na hora de desenvolver uma campanha, não se esqueça de considerar o design.

A ideia é justamente compor peças que vão chamar a atenção do seu público e gerar conversão. Nesse sentido, é muito importante entender quem você deseja alcançar, para fazer um design que seja atrativo para esse tipo de pessoa.

Copies persuasivas

Ao criar um anúncio, fique atento também ao texto que estará presente na descrição e chamada. Esse conteúdo deve ser persuasivo, para realmente atrair o usuário para a sua página.

Ou seja, por meio do copywriting, uma estratégia de escrita que busca a conversão do leitor, seu anúncio se torna ainda mais eficaz. Lembre-se que ele estará em um local de destaque, chegando até as pessoas certas e com uma escrita mais chamativa as chances de sucesso são maiores.

CTAs que convertem

O Call to Action, também conhecido como CTA, consiste em uma chamada para ação. É um recurso que tem como objetivo fazer com que o leitor faça algo após ler seu texto, legenda e afins.

O marketing digital está em amplo crescimento, com a chegada do 5G isso se expandirá ainda mais rápido. Por isso, quem ingressar na área agora, se aprofundar e aprender técnicas do ambiente on-line, surfará numa onda de oportunidades.

Dener Lippert é CEO e fundador da V4 Company, rede de assessoria de marketing digital do país, autor do best-seller “Cientista do Marketing” e colunista do InfoMoney. Em 2021, foi listado pela Forbes Under 30, um dos jovens mais promissores do país.