Marketing de influência: padrão de sucesso na publicidade

A ascensão do marketing de influência nos últimos anos trouxe uma nova perspectiva à publicidade e redefiniu padrões, criando expectativas de muito sucesso para a nova fase da comunicação publicitária. As redes sociais tiveram papel essencial no crescimento de influenciadores digitais, tornando-os peças-chaves no diálogo das marcas com o público.

A busca por influenciadores para incluí-los nos planejamentos de divulgação foi exponencial, visto que os resultados observados são de excelência no estabelecimento de relacionamentos com consumidores.

A autenticidade e a credibilidade são pontos fundamentais para a análise na perspectiva do público, já que ele procura genuinidade nas propagandas, com o objetivo de criar conexões com o que consome.

Além dos vínculos criados, as campanhas com influenciadores promovem um alto nível de engajamento e interatividade que permite uma conversa direta com o público, com as curtidas, comentários, compartilhamentos e até mensagens.

Os verdadeiros influenciadores têm uma comunidade fiel e engajada, o que torna as publicidades ainda mais interessantes e impactantes, gerando um retorno significativo para as marcas.

A natureza bidirecional das redes sociais permite que os consumidores conversem diretamente com as empresas, promovendo feedbacks instantâneos e criando um diálogo contínuo.

Outro ponto relevante na adoção de estratégias publicitárias com influenciadores digitais é a promoção da diversidade e representatividade nesse nicho.

A edição de 2021 do estudo Todxs mostra que, apesar de alguns avanços, ainda há muito caminho para ser trilhado na diversificação da propaganda.

Com influenciadores digitais de diferentes origens étnicas, sociais e culturais, as empresas conseguem alcançar um público mais diversificado, além de fortalecer valores e compromissos com a inclusão.

Além disso, os influenciadores utilizam as plataformas para promover e incentivar debates sobre o tema, estimulando positivamente a forma como as marcas abordam o tema em campanhas.

Uma das grandes vantagens do marketing de influência é a capacidade de mensuração de resultados e retorno. As marcas podem acompanhar métricas como alcance, taxas de engajamento, conversões e vendas com precisão, o que permite uma análise detalhada do desempenho das campanhas e da eficiência dos investimentos em influenciadores.

Ainda mais, a aposta no marketing de influência possibilita maior personalização e segmentação de campanhas.

Isso significa que os influenciadores possuem os próprios estilos, linguagem e abordagem, adaptados de acordo com a audiência, e são capazes de transformar a mensagem da marca para o modo como o público deles recebe.

Dessa forma, torna-se possível que essas parcerias cativem e fidelizem públicos altamente segmentados de forma mais eficaz do que a publicidade tradicional.

À medida em que a indústria continua a evoluir, é essencial que as marcas e profissionais da comunicação reconheçam o potencial do marketing de influência e se adaptem às novas dinâmicas para alcançar o sucesso na publicidade.

Priscila Caldeira é fundadora da Agência Allma Connect.