Marcas que se destacaram em 2024 nos quesitos inovação e conexão

Em meio a desafios e mudanças no comportamento do consumidor, algumas marcas se destacaram este ano por entender as demandas do público e transformar valores como inovação, sustentabilidade e inclusão em ações concretas e impactantes.

De campanhas criativas a estratégias que construíram conexões, essas empresas não apenas se mantiveram relevantes, mas também inspiraram o mercado ao mostrar como alinhar tradição e contemporaneidade.

Especialistas ouvidos pelo Metrópoles indicaram as empresas que, na opinião deles, lideraram pelo exemplo em um ano repleto de transformações. Confira:

Itaú

Indicado por Luciana Marques, fundadora da ComSentidos

Em 2024, ao comemorar o centenário, o Itaú reafirmou a posição de destaque no mercado por meio de uma campanha que exaltou os maiores ativos: colaboradores e clientes.

A narrativa central foi um filme inspirador, retratando histórias de vida como a de Sandra, funcionária com 38 anos de dedicação, e Mariana, recém-contratada, simbolizando a continuidade e renovação que sustentam a longevidade da instituição.

O banco também promoveu eventos culturais de grande impacto, como o show da Madonna em Copacabana e uma apresentação de Fernanda Montenegro no Parque do Ibirapuera, reforçando o compromisso com a democratização do acesso à cultura e à arte.

Netflix

Indicado por Flávia Ribeiro, head de marketing e comunicação externa da WayCarbon

Em 2024, a Netflix se destacou na área de marketing, investindo em cocriação com diferentes marcas. Um bom exemplo foi a produção original brasileira que recebeu o maior investimento da Netflix, a série Senna, recordista de parcerias comerciais da Netflix Brasil. Com o cenário altamente competitivo, a minissérie contou com ações de Heineken, Guaraná Antártica, Tag Heuer, Persol, Fanatics, Claro e McDonald’s.

Além de emocionar o público com a história de um dos maiores ídolos do automobilismo mundial, a empresa promoveu ações que fortaleceram a marca e deram maior visibilidade para outras, ressignificando a memória afetiva das pessoas.

Dove

Indicado por Marilia Leoni, global PR Lead da Clara

A Dove se destacou como uma das marcas mais relevantes do ano devido às ações inovadoras de PR e campanhas que conectaram o propósito de marca a tendências contemporâneas. A parceria com a atriz Paolla Oliveira trouxe uma mensagem poderosa sobre a aceitação da beleza real, reforçando os valores de autoestima e inclusão da marca.

Além disso, a campanha global The Dove Code, sobre inteligência artificial, conduzida pela agência brasileira Soko, abordou de forma criativa e impactante os desafios e oportunidades que a tecnologia oferece, promovendo reflexões importantes sobre padrões de beleza e ética.

Essas iniciativas consolidaram a Dove como uma marca que não apenas acompanha as transformações sociais, mas também lidera conversas significativas com o público.

Panco

Indicado por Priscila Santana, fundadora da Pronto! Comunicação

Com 72 anos de história, a Panco não apenas se manteve relevante como também demonstrou uma capacidade admirável de evoluir e inovar em um mercado cada vez mais competitivo. Um exemplo disso foi a entrada estratégica na categoria de pães artesanais com a linha Panco Artesanale.

Essa iniciativa não foi apenas um movimento natural para uma marca consolidada no mercado, mas também uma resposta precisa às demandas de um público cada vez mais exigente, que valoriza qualidade, autenticidade e sabor.

Mais do que um lançamento de produto, a Panco soube criar um discurso alinhado ao público, investindo em campanhas digitais que exploraram o potencial dos influenciadores e de ações colaborativas, mostrando como os produtos podem estar presentes no dia a dia de maneira prática e inspiradora.

Buscapé

Indicado por Francisco Donato, superintendente executivo da Mosaico no Banco PAN

Com um legado de mais de duas décadas de inovação, o Buscapé se destacou em 2024 com iniciativas marcantes que celebraram 25 anos e reforçaram a posição pioneira na comparação de preços do varejo digital no Brasil.

A campanha de aniversário foi um dos principais destaques, utilizando uma estratégia multiplataforma que incluiu ativações FOOH (Fake Out Of Home) em pontos turísticos pelo Brasil e marketing de influência com time robusto, criando impacto visual e conexão emocional com o público.

Além disso, a marca foi referência na Black Friday, não apenas pela funcionalidade da plataforma, mas por pautar a imprensa sobre tendências de consumo e variações de preço, posicionando-se como um hub de dados de extrema relevância para o varejo.

Coca-Cola

Indicado por Rodrigo Roccasecca, CCO da agência bauc.

Em 2024, a Coca-Cola reafirmou a posição como uma verdadeira potência global, mais uma vez mostrando porque é sinônimo de inovação, conexão genuína com o público e excelência em marketing. Este ano, a marca não se contentou em seguir a onda – ela surfou na onda da inovação e manteve presença no imaginário dos consumidores com ações que foram muito além do óbvio.

A sustentabilidade ganhou destaque com a campanha de garrafas retornáveis, que reforçou o compromisso da marca com o consumo consciente e com práticas que beneficiam o meio ambiente. Não é só uma ação, é um posicionamento sólido que mostra como as marcas podem ser agentes de transformação para um futuro melhor.

Mas o que realmente a torna uma das marcas mais poderosas de 2024 é a abordagem multimídia. A marca apostou em uma presença estratégica e robusta, com anúncios impactantes em OOH (Out of Home), uma forte atuação nos pontos de venda (PDVs), spots de rádio e conteúdos educacionais que engajaram o público de forma autêntica.