Mais da metade dos anunciantes não define estratégias com influencers
Falta de estratégia e subaproveitamento do marketing de influência estão entre as motivações para queda no uso de influenciadores por marcas
atualizado
Compartilhar notícia
As ativações com influenciadores têm perdido espaço entre as marcas, com o marketing de influência caindo 19 pontos percentuais no mix de mídia dos anunciantes de 2023 para 2024. Contudo, apesar dessa desvalorização, o retorno de investimento (ROI) de influenciadores é o único com tendência de crescimento, com aumento de dois dígitos percentuais ano a ano.
Essas conclusões fazem parte de estudo promovido pela martech Uncover.
O levantamento avaliou 11 marcas de diferentes setores com ao menos um modelo de Marketing Mix Modeling (modelagem preditiva para otimização de dados de marketing) no período de janeiro de 2022 a maio de 2024.
Os resultados abrangem desde a baixa clareza estratégica dos anunciantes com o marketing de influência ao subaproveitamento de influenciadores pelas marcas.
Falta de estratégia
O levantamento constatou que metade dos anunciantes fazem marketing de influência, mas somente 4% da verba de mídia daqueles que o fazem são destinados a esse tipo de ativação.
Chama ainda mais a atenção o fato de que 70% dos anunciantes não definem uma estratégia de funil específica para as ações de marketing de influência.
Entre os que fazem ativações com um objetivo definido, o awareness aparece em primeiro lugar, seguido pela conversão.
Investimento
Além de ter uma fatia pequena no orçamento de mídia, o marketing de influência é executado abaixo do necessário para gerar retornos relevantes.
A análise indica que os anunciantes deveriam investir 23% mais nesse tipo de estratégia, que traz para o digital uma potência equiparada ao poder de ad stock (medição do tempo que leva para a mídia fazer efeito) de mídias off-line.
O efeito ao longo do tempo do marketing de influência, inclusive, é mais alto e prolongado que o das mídias off-line, com declínio somente a partir da quarta semana após a veiculação da mídia. O pico de ad stock de influenciadores se concentra principalmente na segunda semana após a veiculação.