Que criativos publicitários de alta qualidade impulsionam o retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS), todos sabem. No entanto, os métodos convencionais para prever e medir a eficácia criativa são demorados, caros para as marcas e oferecem insights limitados.

Para entender a fundo esse cenário, um estudo da Forrester Opportunity Snapshot, encomendado pela Vidmob, plataforma global em desempenho criativo com base em IA, traz a percepção de líderes sobre a importância da qualidade e da medição criativa para maximizar a eficácia da publicidade.

Para isso, foram entrevistados 323 líderes corporativos de marketing – são executivos dos setores de bebidas, beleza, bens de consumo embalados, serviços financeiros, empresas farmacêuticas e viagens.

Confira abaixo as principais descobertas:

• 71% dos entrevistados argumentam que melhorar a qualidade criativa é fundamental para impulsionar o crescimento da marca.
• 63% concordam que o criativo é crucial para a eficácia da publicidade.
• 64% afirmam que melhorar a eficácia do criativo é uma das principais prioridades de negócio nos próximos 12 meses.
• 76% dos entrevistados apontam que a falta de eficácia criativa e/ou a dificuldade em medi-la são os principais desafios para aprimorar o desempenho das campanhas publicitárias.
• 45% dizem que os métodos de teste atuais são demorados e/ou caros.
• 32% afirmam que só podem medir a eficácia criativa após o flight da mídia.
• 70% dos entrevistados dizem que o pré-teste criativo e a análise criativa orientados por inteligência artificial podem ajudar a atingir os objetivos.
• 69% dos entrevistados desejam usar a IA para atribuir índices de qualidade de criativos aos anúncios antes de serem exibidos.
• 72% planejam usar IA para entender se um anúncio está em conformidade com as práticas recomendadas específicas da plataforma antes de ser veiculado.
• 58% dos entrevistados dizem que criar um centro de excelência (CoE) é fundamental para a adoção bem-sucedida de ferramentas criativas de teste e análise orientadas por IA.
• 65% esperam que essas ferramentas ajudem a melhorar a qualidade criativa.
• 64% esperam que essas ferramentas ajudem a melhorar a eficiência.
• 60% esperam que as ferramentas tragam aumento de receita.

“A pesquisa confirmou que os ativos criativos de uma marca representam uma das oportunidades mais significativas para melhorar a eficácia do marketing, e os dados criativos são a chave para desbloquear essa oportunidade. As descobertas revelaram ainda que a eficácia da publicidade está sendo prejudicada à medida que os líderes lutam com criativos ineficazes.”

Alex Collmer, CEO da Vidmob

Para o head latam da Vidmob, Miguel Caeiro, é essencial que os profissionais de marketing assegurem que as organizações estejam familiarizadas e habilitadas com as tecnologias impulsionadas por IA.

“Ao capacitar as equipes internas, asseguramos que todas as campanhas publicitárias sejam estrategicamente alinhadas com os objetivos da empresa, maximizando o retorno sobre o investimento das campanhas”, afirma.

“Gerar capacidade para escalar resultados por meio dos dados criativos é a transformação que a Vidmob trouxe para o ecossistema das campanhas, assegurando aos gestores uma tomada de decisão mais eficaz, baseada em dados que tiveram origem em análises robustas de IA e intenso processo de machine learning”, complementa.