Kantar IBOPE Media divulga documento com estratégias para marcas
Baseado em pesquisa com o mercado, o material traz insights de comunicação centrados no uso de dados
atualizado
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A Kantar IBOPE Media divulgou o material gratuito “Estratégias de Dados para o Crescimento de Marcas” para ajudar marcas a refletirem sobre como as ações de publicidade digital podem ser pensadas junto das estratégias de coleta e uso de dados.
Ao todo, 672 executivos de publicidade de 39 países participaram de forma on-line. Juntos, eles correspondem a mais de dois terços (US$ 423 bilhões) dos investimentos globais de publicidade. Do total, 51% ocupam posições de marketing enquanto o restante se divide nas áreas de tecnologia de marketing, estratégia e/ou insights, pesquisa ou análise de consumidores.
O material aponta para a necessidade de uma boa gestão dos usuários, o poder dos dados primários e como informações relevantes e confiáveis são fundamentais para a segmentação em tempo real e o crescimento da marca.
Um dos principais pontos revelados pelo estudo é o de que profissionais de marketing devem trabalhar com as agências para aumentar o impacto da estratégia de dados. Sendo assim, 82% dos respondentes dizem que querem ter mais controle sobre os investimentos em mídia.
Com a ampliação cada vez maior do público digital, as marcas precisarão ser mais assertivas. Por isso, ter conhecimento profundo do consumidor é tão relevante. Cerca de 56% dos anunciantes preveem que o uso de dados para orientar as segmentações em tempo real se tornará mais importante no futuro, com 53% indicando a facilidade de integração em plataformas como fator essencial.
Por fim, 64% dos anunciantes acreditam que a qualidade dos dados ganhará mais importância nos próximos anos.
Para mais informações, baixe o estudo completo aqui.
