Divulgada nessa segunda-feira (18/10), a pesquisa Digital Adspend 2020/2021 aponta que o investimento em publicidade digital cresceu 48%, totalizando R$ 23,7 bilhões. O período mais impulsionado foi o último trimestre do ano passado devido aos eventos da Black Friday e das festas de fim de ano.

Desse total, 75% dos investimentos foram para mobile. A maioria, nos formatos de vídeo e search. Enquanto 80% da compra de mídia foi concentrada no modelo self-service, aquele formato de vendas em que o público faz toda a jornada praticamente sem a necessidade de interação com o vendedor.

O digital foi o principal destino da verba para os setores de eletros e informática, agropecuária, vestuário, cultura, lazer, esporte, turismo e imobiliário.

O primeiro semestre deste ano também registrou um crescimento contínuo. Foram investidos R$ 13 bi, um aumento de 25% se comparado ao período de janeiro a junho de 2020.

Promovida pelo IAB Brasil em parceria com a Kantar IBOPE Media, a pesquisa mostra ainda o aumento da proximidade dos consumidores com as tecnologias e uso das plataformas digitais durante a pandemia. Cerca de 56% das pessoas afirmaram que a crise ajudou a adotar melhor a tecnologia no dia a dia e 40% fizeram uma compra on-line.

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