Interatividade gera mais empatia nos ouvintes de rádio, diz pesquisa

A nova edição do Inside Radio 2021 está no ar. Divulgado pela Kantar IBOPE Media, o estudo mostra que três a cada cinco brasileiros escutam rádio todos os dias. Eles gastam, em média, 4 horas e 26 minutos com o meio. A pesquisa revela ainda que a credibilidade nessa mídia cresceu 43% no último ano.

Para o mercado publicitário, o estudo indica que 50% da efetividade de mídia é direcionada pela criatividade.

Os formatos de propaganda em áudio que mais geram empatia nos ouvintes são aqueles que apostam em interatividade: comerciais entre programas e músicas (50%); promoções na programação da emissora (28%) e ações publicitárias feitas por locutores durante os programas (26%). Inclusive, são esses os que mais chamam a atenção do público.

Ainda de acordo com a pesquisa, quase 5 mil anunciantes investiram em publicidade no rádio. Desse total, quase metade (2.376) optaram por veicular anúncios exclusivamente nesse meio. Os setores que mais investem são os de serviços ao consumidor, comércio e financeiro. Juntos, eles representam 65% das verbas destinadas à publicidade (65%). Já os hipermercados atacadistas, universidades e serviços de saúde se destacam como as principais categorias que anunciam nas rádios.

A amostra considerou a população de 13 cidades que, de acordo com a Kantar, são responsáveis por 75% do investimento em mídia no Brasil: Belo Horizonte, Campinas, Rio de Janeiro, São Paulo, Vitória, Fortaleza, Recife, Salvador, Curitiba, Florianópolis, Porto Alegre, Goiânia e Distrito Federal.