Para celebrar o Dia dos Pais, o Grupo Boticário reforça a importância da conexão necessária para uma jornada de amor e cumplicidade entre pais e filhos. 

Criada pela agência AlmapBBDO, a campanha “Instinto paterno” estreou nas redes sociais da marca e retrata de forma sutil os primeiros seis dias na vida de um pai.

O filme mistura momentos especiais de descontração e emoção com o início da trajetória paterna — seguido por um ponto de virada que marca o retorno ao trabalho após a licença paternidade que, hoje, no Brasil, é de apenas cinco dias.

 

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“Entendemos a parentalidade como o movimento primordial de sentir, experimentar e reaprender no decorrer da vida e do desenvolvimento dos filhos. Percebemos na licença parental uma possibilidade de incentivar a presença paterna, nos primeiros meses de vida ou de adoção dos filhos, trazendo o tempo de qualidade como uma mudança cultural importante para a sociedade”, destaca Marcela De Masi, diretora-executiva de Branding e Comunicação do Grupo Boticário.

Segundo Fernando Duarte, diretor-executivo de Criação da AlmapBBDO, o diálogo sobre o instinto paterno e a oportunidade de presença paterna é algo que apenas uma marca comprometida com agendas importantes, como O Boticário poderia proporcionar. 

“Trabalhar o instinto paterno por meio da indagação sobre a licença-paternidade é um jeito de convocar o questionamento da sociedade e, ao mesmo tempo, provocar a reflexão no ambiente corporativo. De certa forma, a inspiração da campanha vem da própria marca”, aponta. 

Além da comunicação nas redes sociais de O Boticário, liderada pela W3Haus, a campanha “Instinto paterno” terá veiculação em OOH pela AlmapBBDO. E também com criadores de conteúdo que estimulam o assunto nas redes, com curadoria da agência Publination, e relacionamento com a imprensa da Pros.