Observador. É com esse adjetivo que Enrico Timm (Rico), influenciador da Metrix, braço de marketing de influência do Metrópoles, se define. Publicitário de formação, o profissional, que trabalha com redes sociais há mais de 10 anos, começou criando comunidades no Orkut em 2007. À época, alimentava uma página de fã clube de música, pois tinha uma banda musical. 

O brasiliense se percebeu como influenciador por meio da música e lembra que começou a ter poder de influência quando fazia várias turnês nas escolas de Brasília.

“Dessa maneira que comecei a ficar conhecido e a ganhar cada vez mais seguidores. Foi, então, que passei a andar no shopping e a ser reconhecido pelas pessoas que me seguiam nas redes sociais”, rememora feliz.

O influenciador do Metrix conta com mais de 11 mil seguidores no Instagram e 17 mil no TikTok. Porém, nem tudo é curtição no mundo virtual. Ele ressalta que o trabalho do creator é complexo, exige preparação, consciência e, principalmente, dedicação.

Em entrevista à série de publicações que o Metrópoles veicula com influencers, Enrico conta um pouco sobre como é feito o trabalho de influenciador digital. Confira:

Além de influenciar, qual o principal papel do creator?

O creator faz parte da vida das pessoas. Eu sou muito observador, reparo em tudo. Então, quando quero me comunicar sobre um assunto, tenho que entender e me colocar no lugar da pessoa que está assistindo do outro lado da tela.

Se eu falar sobre uma marca, preciso saber que as pessoas têm de se conectar a ela de alguma forma. O creator participa da vida do outro.

Por que você decidiu aceitar o convite para ser influenciador da Metrix?

Tenho mania de querer fazer muitos projetos ao mesmo tempo, relacionados à música, audiovisual e outras áreas mais. Quando surgiu o convite, decidi focar 100% na creator economy. Esse trabalho demanda horas e horas por dia, além de pensar em conteúdo, entrega e informação, dois fatores muito importantes, pois vai além de só postar uma foto. 

Você é um influencer lifestyle e publica conteúdos sobre saúde. Como compartilhá-los com responsabilidade?

Sou muito consciente. O meu perfil é, de uma visão geral, lifestyle com alguns subtemas, como dicas do que fazer em Brasília e conteúdos sobre saúde. Gosto de influenciar as pessoas a terem uma vida equilibrada, porque é o que eu busco para mim, mas, ao mesmo tempo, sou uma pessoa que tem o Instagram que fala da vida noturna de Brasília, mas mesclando sobre vida saudável. Busco ser equilibrado.

Quais as métricas mais importantes para que seu objetivo como influencer se cumpra, além do compartilhamento dos conteúdos?

Com toda certeza, quando eu consigo entregar o que o cliente quer, bem como o que foi proposto. Por exemplo, quando sou convidado para fazer uma publi de faculdade e consigo lotar a turma, isso me move.

 

Ver essa foto no Instagram

 

Uma publicação compartilhada por Metrópoles (@metropoles)

Você também produz conteúdos criativos. De onde vem a inspiração?

De tudo. Sou um contador de histórias e muito observador. Nas minhas publicações, sempre gosto de trazer uns elementos surpresa no final dos vídeos. Algumas pessoas já esperam, e isso é complexo porque eu me cobro mais. Mas toda ideia que tenho tento transformá-la para mim também.

Meus vídeos são muito didáticos, nunca são óbvios. Sempre busco ser muito claro nos detalhes e, claro, foco no elemento surpresa.

Seus conteúdos também são voltados para o ramo de entretenimento. Como você se organiza?

No entretenimento, temos alguns tipos de conteúdo. Eu posso fazer interação no dia de um evento, por exemplo, ou posso fazer um conteúdo de divulgação prévia também. É preciso entender sobre o evento, estudá-lo, saber se acontece sempre ou somente durante um determinado período, mas o que eu gosto mesmo é de improvisar bastante.

O que vem mudando no mercado de influencer?

Cada vez mais, as marcas estão entendendo a importância do creator fazer parte de uma campanha de lançamento, alinhado com um briefing certinho para que ele possa defender aquela marca. O creator precisa fazer parte de todas as fases do processo criativo. Se uma marca X quer lançar um produto e quer contratar o creator, ele tem que participar de tudo. 

Qual o trabalho que você mais gostou de produzir para o Metrópoles?

Quando apareci no telão para chamar o show do Gusttavo Lima no Na Praia. De eu poder convidá-lo, além de ‘invadir’ a sede do Metrópoles e fazer uma vibe de câmera escondida (vídeo acima). Esse vídeo teve o objetivo de mostrar que o portal é o que te leva para o Na Praia literalmente. A sacada foi genial.

O que esperar daqui pra frente?

Acabei de virar uma chavinha no meu TikTok. Lá compartilho algumas dicas de edição de vídeos e filmagens. Trago o meu olhar de direção de arte mesmo. Vou focar ali como uma plataforma de ensino. Ganhamos recentemente mais de 15 mil seguidores. 

Metrix

Desde 2023, o portal Metrópoles conta com um braço próprio para atender o mercado de marketing de influência: a Metrix, um ecossistema de desenvolvimento de projetos entre marcas e criadores de conteúdo. A iniciativa visa desenvovler a conexão entre talentos e oportunidades no mercado de influência.