O Comitê de Vídeo Digital do IAB Brasil lançou o “Guia de Vídeo Digital, Streaming e TV Conectada” com definições básicas e informações relevantes para o setor de publicidade digital. Com objetivo de auxiliar anunciantes e outros profissionais do mercado diante do aumento na produção e no consumo audiovisual on-line, o material pretende fomentar debates para entender como o mercado está se transformando; quais são os novos hábitos de consumo; como fazer publicidade em streamings e CTVs; os desafios da mensuração de audiência, atribuição, segmentação, métricas e KPIs; assim como as novas tecnologias.

Na pandemia, pesquisas apontam crescimento significativo neste tipo de conteúdo. Levantamento do Centro Regional de Estudos para o Desenvolvimento da Sociedade da Informação (Cetic) revelou que 86% dos brasileiros assistiram a vídeos, filmes ou séries pela internet desde o início do isolamento, 64% acompanhou transmissões ao vivo em tempo real e 85% está utilizando plataformas online para ouvir música.

O guia é resultado dos esforços de mais de 20 profissionais que construíram coletivamente o material com o IAB Brasil. Os interessados podem baixar gratuitamente o material no site do IAB.