Heinz lança no Brasil campanha ‘Desenhe um ketchup’, sucesso no Canadá
Originalmente veiculada na América do Norte, mas filmada com consumidores de 5 continentes, comunicação reforça presença da marca no mercado
atualizado
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No início do ano, a marca Heinz veiculou uma campanha no Canadá chamada “Desenhe um ketchup”. De forma anônima, eles convidaram consumidores de cinco continentes para simplesmente desenharem um frasco do condimento. Sem muitas instruções, os participantes eram informados de que o resultado poderia ser usada em um comercial mais para frente. No entanto, eles não tinham ideia de qual era a marca por trás.
De forma quase unânime, os consumidores desenharam o ketchup da Heinz. Não só eles colocaram o nome, mas também desenharam detalhes icônicos das embalagens. Em parceria com a agência canadense Rethink, a marca criou o site DrawKetchup.ca para outras pessoas no Canadá pudessem criar suas próprias versões em casa e concorrer a um frasco personalizado de ketchup.
O sucesso foi tão grande que, recentemente, a Heinz trouxe para o Brasil a campanha “Desenhe um ketchup”. A nova versão do vídeo combina trechos da campanha veiculada na América do Norte com novos personagens brasileiros.
