Visando expandir a participação no mercado, a plataforma digital de análise Comscore se associou a Digital Place-based Advertising Association (DPAA) e a Out of Home Advertising Association of America (OAAA), duas gigantes globais da propaganda out-of-home (OOH).

A previsão é que mais de US$ 9 bilhões sejam investidos em OOH nos próximos anos. Esse tipo de mídia se refere a qualquer tipo de mensagem ou comunicação que atinge o consumidor enquanto ele estiver fora de casa – exemplo, painéis digitais, outdoors, testeiras, etc..

Segundo a Comscore, a ideia é conseguir monitorar precisamente os investimentos com mídia e entender onde exatamente o consumidor tem acesso às informações. Bill Livek, CEO da Comscore, acredita que a empresa tem vantagem em relação ao mercado porque a marca já é vista como fonte segura de dados sobre propagandas na TV, cinema, celular, entre outros. “Teremos a mesma expertise agora, num momento crucial em que os norte-americanos começam a sair novamente de casa”, diz. Por enquanto, a solução só está disponível no mercado dos EUA.