Google lança Guia de Privacidade para Anunciantes
Material traz estratégias para impulsionar a publicidade na web e nos aplicativos respeitando, por exemplo, a LGPD
atualizado
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Após o Chrome anunciar planos para desativar cookies de terceiros há pouco mais de um ano, o Google lançou, nessa segunda-feira (13/9), o Guia de Privacidade para Anunciantes. O público alvo são os profissionais do mercado publicitário on-line.
O conteúdo dá insights e soluções inovadoras de marketing digital para anunciantes da web e de aplicativos, além de abordar o uso eficiente de dados primários e questões de privacidade e da Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD).
A iniciativa da maior plataforma de pesquisa do planeta vai de encontro à LGPD, vigente no Brasil desde setembro de 2020 com novas regras que vão desde a transparência no tratamento de dados ao acesso e correção dessas informações.
Apesar das mudanças nos cookies estarem previstas para 2023, o Google explica que está “adequando produtos, programas e parcerias de acordo com uma visão de longo prazo para oferecer o desempenho que os profissionais de marketing digital esperam e proteger a privacidade dos consumidores”. Os cookies permitem, aos anunciantes, o alcance das informações pessoais dos usuários, a mensuração dos anúncios em sites e o rastreamento desses dados.
O Guia traz, ainda, cases de empresas brasileiras (OLX e Creditas) que, em parceria com o Google, estão deixando de fazer uso dos cookies de terceiros, investindo em dados próprios – como endereços de e-mail e histórico de compras dos clientes – e no poder de automação.
Ainda de acordo com o Google, os consumidores têm se preocupado de que forma as informações pessoais são usadas na publicidade. As pesquisas por “privacidade on-line” aumentaram mais de 50% no 2º trimestre de 2020 em comparação com o mesmo período em 2019.
Acesse o Guia.
